Какой будет идентификация пользователей в интернете без 3rd-party cookies?

В марте 2021 Google подтвердил намерение отказаться от 3rd-party кук. В 2022 Google Chrome с долей в 64% и другие браузеры перестанут использовать сторонние куки-файлы. Это полностью изменит то, как работает реклама в интернете: исчезнут возможности точного аудиторного таргетинга пользователей, изменятся настройки частоты показов рекламы, а реклама станет менее эффективной.

Adtech компания Admixer подготовила детальный гайд, который поможет брендам, агентствам, паблишерам и технологическим провайдерам подготовиться к изменениям. Детальный гайд «Таргетинг в эпоху приватности» можно скачать по ссылке.

Сегодня существует три глобальных альтернативы 3P cookie-файлам: 

  • Privacy Sandbox. Решение работает без таргетинга на конкретные идентификаторы пользователей, а все данные передаются на уровне когорт. У Google есть своя разработка — FLoC (Federated Learning of Cohorts), но тестирование этой технологии было отложено на территории Евросоюза из-за несоответствия нормам GDPR.
  • 1st-party ID. После отключения ЗP cookies сайты смогут дальше собирать и использовать собственные данные, и дальше предоставлять их рекламодателям для таргетирования. Стоит учесть, что это решение подойдет онлайн-издателям с большой аудиторией и большим количеством данных. Маленькие и средние ресурсы могут потерять часть доходов от монетизации.
  • Универсальные идентификаторы. Это техническое решение позволяет идентифицировать пользователей с помощью 1st-party ID сайта. Минус в том, что в разных странах будут действовать разные ID, созданные по единому принципу, но с учетом локального законодательства.

«В мире уже предлагают десятки таких решений. Например, решение от компании ID5 объединяет вокруг себя британских паблишеров, NetID — немецких, а в нашем регионе уже работает Admixer ID

Полный гайд по технологическим решениям, которые понадобятся для идентификации пользователя, можно скачать по ссылке.

Подписывайтесь на наш Telegram-канал и читайте новости первыми!