В Казахстане каждый день пропадает более 100 кошек. Чтобы помочь им вернуться домой, Whiskas «взял на работу»… других кошек!
В 2025 году агентства Ogency и JAM запустили социальный проект “Кись-кись, найдись” при поддержке Whiskas. В основе проекта — Telegram-бот @GdeKotBot. Одни пользователи размещают в нём объявления о пропавших питомцах, другие помогают в поисках. Жители города могут отправить в бот фотографию замеченной на улице кошки или кота и указать геолокацию. Искусственный интеллект сопоставляет фотографии с изображениями из объявлений о пропавших животных и, если находит совпадение, сообщает об этом владельцу.
«Проводя исследования, мы узнали, что каждая третья кошка убегает из дома. На первый взгляд эта, казалось бы, личная проблема имеет огромный масштаб.В отличие от собак, которые возвращаются домой в 85% случаев, среди пропавших кошек домой удаётся вернуть меньше половины. Их поиски требуют помощи жителей города», — Алексей Лейбович, Креативный директор Ogency.
За время работы цифровая система по поиску пропавших котов помогла найти 407 питомцев. К боту подключилось более 28 000 пользователей.
«Мы начали в прошлом году с Алматы и уже расширились на весь Казахстан, а также запустили «Соседский радар» — возможность сделать подписку на потеряшек в вашем районе. Это помогает замечать домашних котов среди дворовых жителей», — Алексей Лейбович, Креативный директор Ogency.
Сейчас команда запустила новый этап проекта. Для поисков привлекли тех, кто знает кошачьи маршруты лучше кого-либо, — самих кошек. В социальных сетях и через чат-бот владельцы животных откликнулись на призыв помочь проекту со своими питомцами, которые регулярно выходят на самовыгул*.
Потерявшиеся кошки часто прячутся в кустах, под машинами и крыльцами, а также в подвалах и на чердаках, поэтому человеку бывает сложно найти их самостоятельно. Благодаря камерам на ошейниках пушистые детективы фиксируют встреченных на улице кошек, а полученные данные передаются в систему.
Добровольцев для участия в проекте искали по всему городу. При этом особое внимание уделили районам, где чаще всего пропадают кошки: Ауэзовскому, Турксибскому, Бостандыкскому и Алмалинскому.
Одна из задач нового этапа — улучшить нейросеть, чтобы она могла распознавать и идентифицировать кошек при плохом освещении и на снимках, сделанных в движении.
*Мы не рекомендуем выпускать кошек на самовыгул. Для безопасности питомца его необходимо чипировать.
