Казахстанский рынок бытовой техники подошёл к состоянию, при котором почти в каждом доме уже есть холодильник, стиральная машина и пылесос. Вместо замедления, рынок продолжает расти: розничные продажи электробытовых приборов в 2025 году выросли на 18% и достигли 923,6 млрд тенге. Рост обеспечивают не первые покупки, а переход домохозяйств на технику нового поколения. Внутренние данные Dreame Kazakhstan, лидера в категориях роботов-пылесосов и моющих пылесосов, показывают, как выглядит этот переход в цифрах.
Насыщенность базовой техникой близка к предельной
По данным Бюро национальной статистики, холодильник есть у 99,9% казахстанских домохозяйств, стиральная машина у 99,4%, пылесос у 97,3%. Микроволновая печь есть у 87,6% семей, морозильная камера у 52,3%.
Различия между регионами сохраняются, но в базовых категориях они минимальны. Самая низкая обеспеченность пылесосами зафиксирована в Акмолинской области и составляет 94%. Это значит, что спрос в категории формируется не первой покупкой, а заменой и апгрейдом.
При этом рынок продолжает расти двузначными темпами
Розничная торговля электрическими бытовыми приборами в 2025 году достигла 923,6 млрд тенге против 496,8 млрд в 2020 году. За пять лет денежный объем вырос на 85,9%, за один только 2025 год на 18%. На категорию приходится около 4,7% всей розничной торговли непродовольственными товарами и 3,3% общего розничного товарооборота страны.
Вклад цен в этот рост неравномерный. За год сильнее всего подорожали посудомоечные машины (32,9%), электрочайники (28,8%), морозильники (23,2%), кухонные плиты (22,2%), стиральные машины (16,9%). Пылесосы прибавили в цене всего 4,1%, то есть заметно медленнее рынка.
Категория пылесосов растёт в деньгах, а не в штуках
За январь-июнь 2026 года на внутреннем рынке реализовано 285,4 тыс. пылесосов, что на 0,6% меньше, чем годом ранее. Штучный объём категории фактически стабилен, а ценовой индекс вырос незначительно. Одновременно внутри категории меняется структура: доля устройств с автоматизацией и станциями самообслуживания растёт быстрее, чем категория в целом.
Данные Dreame Kazakhstan это подтверждают. По итогам 2025 года бренд занимает 52% рынка роботов-пылесосов и 54% рынка вертикальных моющих пылесосов в Казахстане. В первый год работы на рынке, в 2023 году, продажи бренда выросли на 220%, во второй на 207%.
Рынок остаётся практически полностью импортным
В первом полугодии 2026 года импорт обеспечил 99,6% спроса на пылесосы в Казахстане: в страну ввезли 302,6 тыс. устройств, внутреннее производство составило 1,1 тыс. единиц. По холодильникам и морозильникам внутреннее производство отсутствует полностью, за полугодие импортировано 436,8 тыс. единиц. Заметная динамика локализации есть только в стиральных машинах, где выпуск вырос в 3,4 раза, а доля отечественного производства достигла 11,1%.
Для потребительских категорий это означает, что ассортимент и темпы обновления на казахстанском рынке задают глобальные производители, а скорость появления новинок здесь сопоставима с крупными рынками.
Казахстан формирует новые категории быстрее Европы
В сентябре 2026 года Dreame представила на международной выставке потребительской электроники IFA в Берлине новые решения для умного дома. Многие из представленных на выставке новинок будут постепенно появляться и на казахстанском рынке в течение ближайшего года. Таким образом, развитие локального рынка идёт не только за счёт роста продаж существующих категорий, но и за счёт появления новых технологических сценариев: техника становится более автономной, интеллектуальной и требует от пользователя всё меньше ручного управления.
Доля бренда в категории роботов-пылесосов в Казахстане уже составляет 52%, что говорит о высокой готовности казахстанских потребителей к переходу на новые форматы бытовой техники.