Приложение с вертикальными микросериалами впервые ворвалось в топ-10 App Store. Суммарно сервисы этого формата набрали более 1,5 млн установок на обеих платформах. AI-репетиторы закрепились в топ-5 категории «Образование», а Roblox, несмотря на призывы властей к блокировке, вновь возглавил рейтинг на Android. Электротакси Green SM прибавило 71% ко второму кварталу.
Аналитики Netpeak Kazakhstan и RadASO подвели итоги III квартала 2026 года и разобрали сквозные сюжеты, развивающиеся с начала года.
Искусственный интеллект, вертикальный экран и игры
По общему объему скачиваний Казахстан остается рынком с четким преобладанием Android-устройств. За третий квартал 2026 года число инсталлов приложений из основных топов на Google Play превысило показатели App Store более чем в 3,5 раза (около 75% всех скачиваний в стране приходится на Android).
В App Store первое место вернул себе ChatGPT — 640 тыс. установок: на 8% больше, чем год назад, и почти в полтора раза больше, чем во втором квартале. В июне 2026 года по сообщению Kazinform, казахский язык стал одним из самых быстрорастущих на платформе OpenAI. В СМИ также писали, что организациям образования Казахстана выдано более 160 тысяч лицензий ChatGPT Edu.
CapCut сохранил второе место (470 тыс.): на 36% больше, чем год назад. Threads (440 тыс.) вернулся на третью строчку, как и в прошлом году, а Temu (420 тыс.) занял четвёртое место. 2GIS (410 тыс.) и Freedom SuperApp (288 тыс.) почти не изменились ни за год, ни за квартал.
В топ-10 App Store впервые оказалась платформа вертикальных микросериалов — DramaWave (226 тыс.). В её каталоге более 30 тысяч драм и рилсов, а одна серия занимает от одной до пяти минут. Формат растёт во всём мире: TikTok уже выпустил отдельное приложение PineDrama для коротких сериалов, но пока только в США и Бразилии.
На Android DramaWave тоже показывает заметный результат: за третий квартал приложение набрало около 612 тыс. установок. Помимо DramaWave, в данных за III квартал 2026 года нашлись и другие приложения с короткими вертикальными сериалами: ReelShort набрал 632 тыс. установок на Android и iOS, ShortMax — 13 тыс., MoboReels — 15 тыс. В целом, это около 1,5 млн установок приложений с мини-сериалами за квартал.
В рейтинг App Store вернулся Snapchat (280 тыс.). Десятое место занял Happ (215 тыс.) — приложение для подключения к VPN и прокси. Одной из причин популярности Happ в Казахстане может быть использование казахстанского региона App Store жителями соседних стран, где ограничен доступ к интернету.
На Android игры дают 51% установок (год назад — 29%). Пять мест из десяти заняли игры: столько же, сколько во втором квартале, но состав обновился. Roblox вернулся на первое место (1,99 млн установок): на 21% больше, чем во втором квартале, хотя на 9% ниже прошлогоднего результата. Это заметно ещё и потому, что в ноябре 2025 года Минкультуры направило App Store и Google Play письма с просьбой удалить приложение, а в январе 2026-го депутат Мажилиса призвала рассмотреть ограничение доступа. На позиции в рейтинге это не повлияло.
В десятку вошёл Free Fire x NARUTO SHIPPUDEN (1,06 млн). Блок-пазлы держат два места: Color Block: Combo Blast (1,22 млн) и Block Blast!. 2GIS (1,71 млн), Kaspi.kz (1,43 млн), а Halyk Kazakhstan(940 тыс.) замыкает десятку. Freedom SuperApp и eGov mobile, бывшие в десятке год назад, в этот раз в неё не вошли.
В топ-10 также вошёл WhatsApp (1,4 млн), а MAX, ставший сюрпризом второго квартала (910 тыс.), в десятку не вошёл.
Образовательные приложения: AI-репетиторы в пятёрках двух магазинов и возвращение BilimClass
На iOS Duolingo сохранил лидерство (90 тыс. установок): на 13% больше, чем год назад, и на 12% меньше, чем во втором квартале. Toca Boca World (68 тыс.) вырос на 14% год к году. Третье место занял Learna (Speak & Learn English) (59 тыс.) — AI-репетитор по английскому: он предлагает разговорную практику с виртуальным AI-персонажем, разбор ошибок и уроки грамматики. Во втором квартале он был вторым, а год назад в пятёрку не входил.
PDDTest.KZ (56 тыс.) остался на уровне прошлого года. BilimClass (49 тыс.) почти удвоился год к году и вернулся в пятёрку, которую покинул во втором квартале. На Android Duolingo (262 тыс.) остаётся лидером, но показывает снижение: на 15% ниже, чем год назад, и на 21% ниже второго квартала. На второе место вышел BilimClass (133 тыс.): во втором квартале у него было около 100 тыс., а год назад в пятёрку он не входил. PDDTest.KZ (125 тыс.) прибавил 30% год к году. Четвёртое и пятое места заняли AI-репетиторы: LinguaPal (AI Language Tutor) — 99 тыс. и Learna — 80 тыс. Ни того, ни другого в пятёрке образования год назад не было.
Финансовые приложения: полная ротация на Android
В App Store Freedom SuperApp удержал первую строчку (288 тыс. установок): результат практически не меняется уже два года. Второе место вернул себе Otbasy Bank (149 тыс.): на 12% больше, чем год назад, и на 10% больше, чем во втором квартале. Halyk Kazakhstan (121 тыс.) занял третье место: к прошлому году показатель не изменился. ForteApp (108 тыс.) и Bank CenterCredit (BCC) (107 тыс.) делят четвёртое и пятое места; BCC вырос на 11% год к году и второй квартал подряд остаётся в топ-5.
На Android произошла полная ротация. Год назад порядок был Freedom, Kaspi, Halyk, теперь — Kaspi.kz (1,43 млн; на 14% больше, чем год назад), Halyk Kazakhstan (940 тыс.; +12%) и Freedom SuperApp (910 тыс.; на треть ниже прошлогоднего). Для Freedom это второй квартал подряд на третьей строчке, хотя ко второму кварталу рост есть (+15%). ForteApp (286 тыс.) вырос на 5% год к году, а Home.kz от Home Credit Bank (231 тыс.) снизился на 8%.
Food & Delivery: в топ-5 вошло приложение казахстанской сети ресторанов
В App Store Dodo Pizza (145 тыс. установок) — лидер квартала, результат практически не меняется уже второй год. Wolt (102 тыс.) удерживает второе место: на 25% больше, чем год назад. Яндекс Еда (88 тыс.) заняла третье место: на 31% ниже прошлогоднего, но на 26% выше, чем во втором квартале. Glovo (55 тыс.) на 24% ниже, чем год назад, и остаётся четвёртым. Пятое место заняла «Пятёрочка: доставка продуктов» (43 тыс.), сменив ZEBRA COFFEE.
На Android главный сюжет — Glovo: приложение выросло на 66% (185 тыс.) и стало первым, год назад приложение занимало четвертое место. Dodo Pizza (167 тыс.) заняла вторую строчку, Wolt (153 тыс.) — третью, Яндекс Еда (131 тыс.) осталась на прежнем уровне. В топ-5 вошло приложение казахстанской сети ресторанов abr+ (68 тыс.), заняв пятое место.
Повседневные приложения: activ лидирует на iOS, а на Android делит первое место с Janymda
На iOS activ лидирует (139 тыс. установок): на 36% больше, чем год назад, а во втором квартале он был вторым. Pinterest (125 тыс.) на 19% ниже прошлогоднего результата. У Janymda (92 тыс.) показатель на 41% ниже, чем год назад, когда приложение возглавляло категорию. Четвёртое место занимает JET(86 тыс.), замыкает пятерку EasyTap (77 тыс) —- сервис по поиску линейного персонала для малого и среднего бизнеса.
На Android activ и Janymda набрали по 510 тыс. установок и делят первое место. Для Janymda это на 71% больше, чем во втором квартале, но на 31% меньше прошлогоднего результата. Pinterest (370 тыс.) держится на прежнем уровне, Sajda (209 тыс.) выросла на 50%, а JET (124 тыс.) снизился на 35%. Возможно, это связано с ужесточением правил для электросамокатов: с 1 июля для кикшеринговых компаний вступили новые требования (учёт самокатов, контроль скорости и парковки), а с конца августа запрещена езда по тротуарам и нужны водительские права.
Maps & Navigation: Green SM закрепился, inDrive и Yandex Pro растут
На iOS 2GIS остаётся стабильным лидером (410 тыс. установок): результат практически не меняется ни за год, ни за квартал. Yandex Go (239 тыс.) на 26% ниже прошлогоднего результата. inDrive (213 тыс.) вырос на 16% год к году. Avtobys (159 тыс.) продолжает расти: на 29% больше, чем во втором квартале.
Пятое место заняло приложение Green SM — 140 тыс. установок, на 71% больше, чем во втором квартале. В прошлом квартале мы отмечали, что устойчивость Green SM предстоит проверить: пока проверка пройдена. На Android в пятёрку сервис пока не вошёл.
На Android 2GIS лидирует (1,71 млн установок): результат близок к прошлогоднему. inDrive (680 тыс.) второй квартал подряд опережает Yandex Go (640 тыс.), хотя год назад было наоборот. Avtobys (305 тыс.) прибавил 4% ко второму кварталу: система оплаты проезда заработала в Алматы весной 2025 и работает наряду с привычным Onay, который в пятёрку не вошёл ни на iOS, ни на Android. Замыкает пятёрку Yandex Pro (Taximeter) — 212 тыс. установок, на 12% больше, чем во втором квартале; приложение для водителей остаётся в топ-5 второй квартал подряд.
Сбои в работе «Яндекса» и реакция рейтинга
Насколько чувствительна аудитория к стабильности сервисов, показали технические сбои в работе Yandex Go в начале октября. По данным на 12 октября 2026 года, временные неполадки у лидера рынка мгновенно отразились на чарте скачиваний:
- inDrive воспользовался паузой и поднялся на 1-е место в категории навигации App Store, Uber KZ вышел на 2-ю строчку, а Green SM — на 3-ю.
- Рост альтернатив: Не сумев вызвать машину через привычный сервис, пользователи начали скачивать другие приложения. APARU поднялся сразу на 34 позиции (7-е место в App Store), Drivee набрал 17 позиций, а сервис «Везёт» подскочил на 45 строчек вверх (14-е место).
Этот эпизод показывает, что хотя в третьем квартале пользователи выбирали крупные экосистемы, при неполадках они за считанные часы переключаются на любые рабочие альтернативы. Сможет ли Yandex Go быстро вернуть утраченные позиции и как эти сбои перекроят доли рынка в долгосрочной перспективе — подробнее разберем уже в исследовании за IV квартал.
Методология
Данные о количестве установок приложений получены на основе ежедневного мониторинга топов категорий в App Store и Google Play за июль, август и сентябрь 2026 года. Для каждой категории отслеживались позиции приложений в рейтингах, после чего на основе их динамики применялись модели прогнозирования для оценки примерного объёма установок. Данные за третий квартал 2025 года собраны по той же методике.
Оценки являются ориентировочными и не претендуют на точность — они дают общее представление о масштабах установок и рыночной активности в разных нишах за третий квартал 2026 года. Метод позволяет выявлять категории с наибольшей пользовательской активностью и сравнивать динамику между платформами.
Исследование выполнено при содействии команды RadASO — специализированного агентства по оптимизации мобильных приложений на платформах iOS и Android.