29 октября в Алматы «Золотое Яблоко» впервые вручило в Казахстане медиапремию «Красиво!» / «Әдемі!». Лауреатами стали 14 журналистов и блогеров, которые пишут о бьюти-индустрии, магазинах и культуре потребления. Победителей определили по итогам голосования на сайте премии, проходившего с 15 по 25 октября. Перед церемонией гости обсудили на паблик-токе, зачем люди ходят в магазины, а компания представила результаты нового исследования бьюти-рынка.
В голосовании участвовали 95 номинантов, которые боролись за 14 наград в семи номинациях. В каждой из них определили двух победителей — в категориях «Гуру» и «Эксперт».
Среди журналистов лауреатами стали Анар Кукиева (Tatler Asia), Айжан Шайкенова (Mustafin Magazine), Сания Бердиходжаева (NoFake.kz), Катерина Клеменкова (Inbusiness.kz), Гүлжан Раманқұлова (BAQ.KZ) и Саида Сулеева (Tribune).
В блогерских номинациях победили Нуршат Газизова, Яна Пак, Мадина Багдатова, Карина Кунусбекова, Жанна Нұралы и Камила Кумискалиева. Отдельно отметили авторов мужских бьюти-блогов: в номинации «Он в бьюти» награды получили Диас Алпысбаев и Амиржан Нармашев.
Кроме основных наград, бренды-партнёры учредили собственные спецноминации. VIVIENNE SABÓ вручил награду «Муза VIVIENNE SABÓ», Sisley Paris — «За вклад в развитие Sisley Paris в Казахстане», FOR ME by gold apple — «FOR ME by GA с любовью», DARLING — «Beauty Role Model». Ещё одну специальную награду — «Крупным планом» — вручило «Золотое Яблоко». Полный список победителей опубликован 30 октября на официальном сайте «Золотого Яблока».
Этой теме посвятили паблик-ток перед церемонией. Эксперты бьюти-рынка обсудили покупательские привычки и представили результаты нового исследования «Золотого Яблока».
Оказалось, что поход в магазин не всегда связан с конкретной покупкой. За определённым товаром приходят 75% опрошенных, однако 47% также заглядывают, чтобы посмотреть новинки, а 30% — ради мастер-классов, розыгрышей и других активностей. Похожая ситуация с приложением: 42% пользователей открывают его, чтобы изучить каталог и найти вдохновение.
«Клиенты более рационально относятся к покупке сумок или других крупных товаров класса люкс. Однако покупка премиальной косметики не вызывает таких долгих размышлений, потому что это доступно, дает возможность соприкоснуться с историей большого бренда и, безусловно, вызывает приятные эмоции», — рассказала Мадина Чукмаитова, Senior Brand Manager Yves Saint Laurent, Prada, Miu Miu Beauty в L’Oréal Kazakhstan.
При выборе косметики покупатели ориентируются на мнения других потребителей: 94% опрошенных учитывают отзывы перед покупкой. При этом большинство больше доверяет подробным обзорам с плюсами и минусами, чем исключительно положительным рекомендациям. На выбор влияют и социальные сети: 70% респондентов покупали косметику, о которой узнали благодаря трендам TikTok и Instagram.
Не менее важна подлинность продукции. За последние один-два года 25% опрошенных стали внимательнее относиться к проверке оригинальности товаров. Среди покупателей в возрасте 36–55 лет этот фактор особенно значим: 80% выбирают магазин, ориентируясь на уверенность в подлинности продукции.
«Мы начали выходить на рынок Китая и столкнулись с тем, что там стали делать копии нашего бренда. Люди понимают после использования, что это не оригинал, и сообщают нам о контрафакте. В магазинах „Золотого Яблока“ можно приобрести оригинальную продукцию», — поделился Нурсултан Муратбеков, генеральный директор и сооснователь бренда Parfum De Vie.
Спрос на местную продукцию также отражён в исследовании: 54% опрошенных покупают казахстанскую косметику. Среди основных причин — желание поддерживать отечественных производителей и доступная стоимость продукции.
Сейчас в ассортименте «Золотого Яблока» представлены 31 казахстанский бренд.
