ChatGPT, Temu и Roblox: как изменился рынок мобильных приложений в Казахстане

Во втором квартале 2025 года ChatGPT и Temu захватывают вершины App Store, Roblox вырывается на лидирующие позиции в Google Play, а привычные фавориты вроде Block Blast и Sajda теряют позиции. Единственная категория, где стабильность не поколебалась — Maps & Navigation: пользователи продолжают доверять 2GIS.

Аналитики Netpeak Kazakhstan сообщили о результатах исследования скачиваний мобильных приложений в Казахстане, выделив самые популярные категории: образовательные, финансовые, Food & Delivery, навигационные сервисы и лайфстайл.

В апреле, мае и июне 2025 года рынок мобильных приложений в Казахстане снова показал явное лидерство Android — на его долю пришлось более 70% всех установок. ChatGPT усилил лидерство в App Store: число скачиваний выросло на 8% по сравнению с I кварталом. Temu показал еще более впечатляющий результат — рост на 18%, что позволило ему подняться на вторую строчку рейтинга. Threads слегка снизил показатели (около 2%), но еще находится в тройке лидеров.

На рынке Android-приложений Roblox стал новым лидером с почти +26% скачиваний относительно начала года, сместив Block Blast, у которого показатели упали более чем на 50%. 2GIS уверенно держит вторую строчку (+2%), а Kaspi.kz совершил скачок сразу на +30%, выйдя на третье место. Telegram также прибавил (+6%) и вошел в топ-4. Среди новичков — Geometry Dash Lite и Delta Force, оба впервые вошли в десятку. Из сервисов госуслуг eGov mobile показал стабильность, сохранив уровень прошлого квартала.

Финансовые приложения

Во втором квартале 2025 года безоговорочным лидером в App Store остается Freedom SuperApp. За апрель–июнь приложение собрало 288 тыс. установок, показав почти идентичный результат по сравнению с I кварталом. Otbasy Bank укрепил позиции — во втором квартале его загрузки превысили 179 тыс., что на 6% выше, чем в январе–марте (168 тыс.). На третьем месте — Halyk Kazakhstan, чье приложение продолжает наращивать аудиторию: 115 тыс. установок, рост около  20%.

Четвертую и пятую позиции поделили Home.kz от Home Credit Bank и ForteApp с минимальным разрывом. Интересно, что ForteApp, входивший в топ-4 в начале года, уступил место конкуренту, но разрыв между приложениями небольшой.

В Android-экосистеме в первом квартале демонстрировалось почти идеальное равновесие между Freedom SuperApp и Kaspi.kz (разрыв был менее 0,3%), то во втором квартале ситуация изменилась кардинально. Kaspi.kz показал уверенный рывок и стал лидером с более чем 1,58 млн установок — это на 30% больше, чем в начале года.

У Freedom SuperApp, напротив, заметный спад: 966 тыс. загрузок против 1,2 млн в первом квартале. Halyk Kazakhstan продолжает укреплять позиции: 825 тыс. установок против 630 тыс. (+30%). А вот Otbasy Bank и Home.kz заметно потеряли в аудитории. У Otbasy количество установок снизилось почти в два раза — 281 тыс. против 488 тыс., у Home.kz — падение с 336 до 258 тыс.

Образовательные приложения

Сегмент образовательных приложений в Казахстане во II квартале 2025 года демонстрирует уверенный рост — как у глобальных решений, так и у локальных разработок. На iOS первое место традиционно удерживает Duolingo — около 86 тыс. скачиваний за квартал (+1% к предыдущему периоду).

На второй позиции — детская игра Toca Boca World (+2%). Сильный рост показало локальное приложение PDDTest.KZ — с 48,5 тыс. до 60 тыс. установок (+24%). Такой результат выводит его в топ-3 категории и отражает высокий спрос на подготовку к экзаменам по ПДД. Photomath сохранил позиции, но рост оказался умеренным. В топ ворвалось приложение Speak & Learn English: Learna — почти 34 тыс. установок, что показывает оживление конкуренции среди языковых сервисов.

Абсолютным лидером в Google Play вновь стало Duolingo — почти 320 тыс. установок (+3% по сравнению с I кварталом). Сервис уверенно удерживает статус главного инструмента для изучения языков. На второе место вышло приложение Qalan (123,5 тыс. загрузок), в I квартале оно шло третьим. Bilim Class снизил показатели: с 180 тыс. до 121,5 тыс. загрузок (–32%). Тем не менее оно остается в топ-3 сегмента и подтверждает интерес к школьным и университетским курсам в цифровом формате.

Buddy.ai укрепил позиции (+6%). Его формат «обучение через игру» продолжает находить отклик у детей и родителей. В топ-5 вошел Minecraft Education — около 94 тыс. скачиваний (+25%).

Еда: Dodo Pizza vs Wolt Delivery

На iOS лидером по установкам стало приложение Dodo Pizza — более 144  тыс. загрузок, опередив Wolt Delivery, которое набрало почти 125 тыс. установок. Третье место заняло Glovo с более 72  тыс. установок, а Yandex Eats и ZEBRA COFFEE заняли соответственно четвертую и пятую позиции — 64 738 и 50 933 скачивания. Для сравнения, в I квартале Dodo Pizza также возглавлял рейтинг, Wolt был вторым, а третье место занимало Airba Fresh. Приложение от сети кофеен ZEBRA впервые попадает в топ скачиваний с начала года.

На Android распределение лидеров немного другое. Dodo Pizza и Wolt Delivery идут практически вровень — 173 322 и 172 842 загрузки соответственно. На третьем месте — новичок в рейтинге приложение Вплюсе с более 115 тыс. установками, далее следуют Яндекс Еда с 107  тыс, а на пятом месте — Chocofood, который сильно отстает от лидеров: 24 272 загрузки. В I квартале лидерство на Android удерживал Wolt, второе место было у Dodo, далее шло приложение Яндекс Еда, четверку лидеров замыкало приложение от KFC.

Lifestyle-приложения

Во II квартале 2025 года лидером у пользователей iPhone остается приложение Pinterest — более 167 тыс. установок, что на 8% больше, чем в прошлом квартале. На втором месте — операторский сервис Janymda от Beeline (136 тыс.), который заметно укрепил позиции и обогнал конкурента activ (116 тыс.).

Интересно, что «Дом с Алисой» просел: если в начале года у приложения было свыше 88 тыс. установок, то теперь чуть более 58 тыс. В топ-5 прошлого квартала входил и религиозный сервис Sajda, однако сейчас он потерял около двух третей аудитории — с 145 тыс. до всего 49 тыс. загрузок.

На Android-устройствах также лидирует Pinterest — 365 тыс. установок (+6% к I кварталу). Главным прорывом стал сервис аренды самокатов JET, который вошел в рейтинг и сразу поднялся на вторую строчку (220 тыс. установок). За ним следуют приложения HalaMe (161 тыс.) и Sajda (158 тыс.), религиозное приложение потеряло сразу треть аудитории по сравнению с I кварталом (–35%). 

Навигация: 2GIS сохраняет лидерство на всех устройствах

Во втором квартале 2025 года категория Maps & Navigation в Казахстане сохранила прежнюю структуру: как в iOS, так и в Android экосистемах лидерами остаются 2GIS, Google Maps, Yandex Maps и inDrive. Различия — только в масштабах скачиваний.

На iOS пользователи традиционно делают ставку на 2GIS — приложение установили более 401 тыс. раз (+3% к предыдущему кварталу). Второе место заняло Google Maps с 99 тыс. установок, что практически повторяет показатель I квартала. На третьей позиции — Yandex с результатом 70 тыс. загрузок (+8%). Таким образом, рынок iOS демонстрирует стабильность без ярко выраженных скачков.

На Android масштабы куда значительнее. Здесь 2GIS показывает свыше 1,71 млн установок во II квартале, укрепляя лидерство (+1%). Яндекс сохраняет вторую позицию с 725 тыс. загрузок, а вот inDrive теряет темп — 559 тыс. установок, что на 16% меньше, чем в начале года.

Методология

Данные о количестве установок приложений получены на основе ежедневного мониторинга топов категорий в App Store и Google Play. 

Для каждой категории отслеживались позиции приложений в рейтингах, после чего на основе их динамики применялись модели прогнозирования для оценки примерного объема установок.

Оценки являются ориентировочными и не претендуют на точность - они дают общее представление о масштабах установок и рыночной активности в разных нишах. Метод позволяет выявлять категории с наибольшей пользовательской активностью и сравнивать динамику между платформами.

Исследование выполнено при содействии команды RadASO — специализированного агентства по оптимизации мобильных приложений, входящего в состав Netpeak Agencies Group.