Cookie исчезнут, но слежка останется

Файлы cookie являются одним из наиболее распространенных инструментов для отслеживания. Это короткие текстовые файлы, добавляемые в ваш браузер и хранящие данные о ваших посещениях различных веб-сайтов. Хотя у них есть полезное применение, например, сохранение входа в систему или сохранение ваших предпочтений на сайтах, которые вы посещаете чаще всего, они также могут использоваться для более гнусных целей. С середины 2000-х файлы cookie и другие формы персонализированного стороннего отслеживания используются рекламными сетями, включая Google, Facebook, Instagram, Amazon и многими другими, а также брокерами данных для отслеживания действий пользователей в интернете. Файлы cookie могут использоваться в качестве вашего уникального идентификатора, который следует за вами в сети.

Борьба с cookie

Однако за последние несколько лет мнения потребителей изменились и они направленны против такого рода таргетинга. После скандалов с Cambridge Analytica (хотя компания на самом деле не использовала файлы cookie), общество в целом начало осознавать, насколько инвазивен такой вид отслеживания, и как его можно использовать для дискриминации и усиления предубеждений.

Apple была первой крупной компанией, которая стала бороться за права пользователей. Еще в 2017 году браузер Safari начал блокировать некоторые сторонние файлы cookie. В 2021 году компания представила функцию, при которой приложения запрашивают у пользователей разрешение для их отслеживания. Meta, в свою очередь, заявила, что это обновление обойдется Facebook в 10 миллиардов долларов упущенной выгоды в этом году.

Firefox также начал блокировать некоторые сторонние файлы cookie еще с 2019 года и представил полную защиту файлов cookie в 2021 году, которая помещает их в отдельную "банку файлов cookie", и запрещает передачу информации другим веб-сайтам. Также наблюдается рост числа браузеров для обеспечения конфиденциальности, таких как DuckDuckGo и Brave, которые занимают еще более агрессивную позицию в отношении блокировки отслеживания. Оба используют свои собственные настраиваемые поисковые системы, а также другие функции, ориентированные на конфиденциальность, такие как простое удаление данных, чтобы ограничить объем данных, которые можно получить из ваших действий в интернете.

Даже Google принимает участие в "акции". Он начнет блокировать сторонние файлы cookie в своем браузере Chrome в 2023 году, хотя это примерно на год позже, чем планировалось изначально.

Слежка останется

Несмотря на все это, интернет-отслеживание не исчезнет. Просто методы будут меняться. Например, Google объявил, что заменяет файлы cookie новой функцией под названием — Topics. Текущие исправления могут лучше служить укоренившимся интересам, а не потребителям или малому бизнесу. Из-за сокращения стороннего отслеживания может быть сложнее отслеживать пользователей, когда они перемещаются между различными приложениями и службами, но не в том случае, если они остаются в одной и той же экосистеме.

Если вы вошли в свою учетную запись в Google Chrome, используете Google для поиска в интернете и просматриваете видео на YouTube, Google не нужны файлы cookie, чтобы следить за вами — у него уже есть множество данных, связанных с вашей учетной записью. Точно так же, хотя Apple в значительной степени блокирует сбор данных о своих пользователях третьими сторонами, у нее все еще есть доступ к огромному количеству информации. Facebook и Instagram Meta не смогут отслеживать, что вы просматриваете на Amazon, но у них все еще есть запись о том, что вы просматриваете и с кем взаимодействуете.

Интернет-отслеживание находится в переходной фазе. Европейский союз взимает все более крупные штрафы за нарушение своих законов об Общем регламенте защиты данных (GDPR), что может исказить расчет рисков для некоторых компаний. Также предпринимаются усилия по блокировке этих новых форм отслеживания. DuckDuckGo, и Brave объявили, что их браузеры будут обходить страницы AMP Google. Отслеживание в интернете определенно продолжиться, но будем надеяться, что оно станет менее агрессивным и не во вред пользователям.