Gemini выходит в топ, Aitu растет: популярные приложения в Казахстане в III квартале 2025 года

В третьем квартале 2025 года казахстанские пользователи Android снова задали темп, обеспечив более 70% всех установок. На iOSChatGPT сохраняет лидерство, однако в сентябре неожиданно уступил первое место приложению Gemini от Google. 

Ещё один интересный тренд — рост популярности казахстанского мессенджера Aitu: он пока не входит в число лидеров, но демонстрирует заметный прирост установок. Аналитики Netpeak Kazakhstan представили итоги исследования рынка мобильных приложений в Казахстане, отметив лидирующие категории по числу установок: образовательные, финансовые, Food & Delivery, навигационные сервисы и лайфстайл-приложения.

iOS: ChatGPT сохраняет лидерство, но Gemini подбирается вплотную

На iOS ChatGPT остаётся главным приложением квартала — 591 808 установок за июль–сентябрь, хотя это на –16% меньше, чем в апреле, мае и июне. Неожиданностью стало то, что в сентябре 2025 года впервые по количеству месячных установок ChatGPT уступил Gemini, инструменту Google в сфере ИИ. Пользователи начинают пробовать альтернативы и тестировать разные ИИ-помощники. Тем не менее, по совокупным результатам квартала ChatGPT уверенно удержал первое место.

На втором месте — Temu (446 586 скачиваний, –3%), Threads также сохраняет позиции в тройке лидеров (415 551, –4%), хотя темпы роста этой соцсети немного замедлились. 2GIS по-прежнему стабилен, с минимальным снижением (–0,5%). Интересным ростом отметились Yandex Go (+34%) и Freedom SuperApp (+2%), а в топ-10 впервые вошёл Krisha.kz, отразив рост интереса к рынку недвижимости.

Экосистема Android демонстрирует высокую динамику. Несмотря на то, что Roblox уверенно сохраняет лидерство с 2,18 млн установок (+16%), его будущее под вопросом: по сообщениям СМИ, Министерство культуры и информации Казахстана направило в App Store и Google Play Market предупреждения о необходимости удаления приложения. Следующий квартал покажет, как это регуляторное давление изменит расстановку сил на рынке мобильных приложений.

На втором месте — 2GIS (1,78 млн, +4%), а на третьем — Apple Worm: Logic Puzzle. Головоломка, появившаяся летом, стремительно набрала популярность и достигла 1,52 млн установок, обогнав даже таких гигантов, как Telegram и Kaspi.kz. Freedom SuperApp — главный локальный герой Android. Приложение прибавило 40% скачиваний, обогнав Kaspi.kz и закрепившись в пятёрке лидеров. 

Интересно, что в исследование впервые вошёл казахстанский мессенджер Aitu. За август–сентябрь приложение было загружено более 132 тысяч раз на iOS. Данных по Android пока нет, однако именно в этот период в медиа активно обсуждалась новость о том, что власти приняли решение о переводе госслужащих на использование Aitu, и первые министерства уже начали переход. 

Образовательные приложения: рост локальных решений

Сегмент образовательных приложений в Казахстане в III квартале 2025 года демонстрирует легкое замедление. На iOS безоговорочным лидером остаётся Duolingo — около 79,9 тыс. скачиваний за квартал (–8% к предыдущему периоду). На второй позиции — Toca BocaWorld (59,6 тыс., –2%), а PDDTest.KZ сохраняет стабильные результаты с небольшим снижением до 54,3 тыс. установок (–9%). 

Новичками в топе стали казахстанские Platonus App (34,5 тыс.) и Bilim Class (25,7 тыс.) — локальные проекты, ориентированные на школьное и университетское образование.

В ноябре в СМИ вышла информация, что казахстанское приложение Aleem, обогнало Duolingo и вошло в общий топ App Store в Казахстане. Возможно, в следующем рейтинге будет новый лидер в данной категории.

В экосистеме Android ситуация схожая: Duolingo остается абсолютным лидером — 307,8 тыс. установок (–4%), тогда как Qalanпоказывает заметный рост до 149,8 тыс. скачиваний (+21%), поднимаясь на второе место. PDDTest.KZ также удерживается в топ-3 (96,4 тыс.). Bilim Class (89,5 тыс.) занимает четвертое место, замыкает пятерку — приложение Calculator.

Финансовые приложения: смена акцентов и укрепление Freedom SuperApp

В III квартале 2025 года на iOS уверенно лидирует Freedom SuperApp — 293,9 тыс. скачиваний, что на 2% больше, чем во II квартале. На втором месте — Otbasy Bank (133 тыс., –26%), который после весеннего роста столкнулся с замедлением установок. Halyk Kazakhstanпоказал небольшой рост — 121 тыс. скачиваний (+5%), укрепив позиции в тройке лидеров. Интересно, что в топ-5 iOS впервые вошли ForteApp (109,7 тыс.) и bcc.kz (96,3 тыс.). 

На Android-платформе ситуация развивалась динамичнее. Freedom SuperApp впервые обошёл Kaspi.kz, заняв первую строчку рейтинга с 1,36 млн скачиваний (+41%). Kaspi.kz при этом снизил показатели до 1,26 млн установок (–20%). 

Halyk Kazakhstan удерживает стабильный спрос (836,8 тыс., +1%), а ForteApp уверенно вошел в топ-4 с 271 тыс. скачиваний, оставив позади Home.kz от Home Credit Bank (251,6 тыс.)

Food & Delivery: перетасовка лидеров

На iOS лидерство по-прежнему удерживает Dodo Pizza — 146 тыс. скачиваний, что на 1% выше, чем во II квартале. На второе место поднялся сервис Yandex Eats (127,5 тыс. установок против 64,7 тыс в прошлом квартале), впервые обогнав Wolt, который теперь занимает третью строчку (81,7 тыс., –34%). Glovo с 72,1 тыс. скачиваний удержался в топ-4, а ZEBRA COFFEE, несмотря на небольшое снижение (–13%), остаётся популярным нишевым сервисом для любителей кофе.

В экосистеме Android ситуация похожа: Dodo Pizza вновь заняла первое место с 180 тыс. скачиваний (+4%). Wolt Delivery немного снизил темпы — 169 тыс. установок (–2%), но по-прежнему сохраняет вторую строчку рейтинга. Главным сюрпризом квартала стало стремительное продвижение Яндекс Еды, которая увеличила количество скачиваний до 127,9 тыс. (+20%) и вошла в тройку лидеров. 

Glovo показал умеренный рост (111,7 тыс.), а локальный сервис Вплюсе потерял часть аудитории, снизившись до 61 тыс. установок (–47%). Среди новичков сегмента — Kulikovskiy и EMENU, оба приложения вошли в десятку с минимальным отрывов друг от друга.

Lifestyle: смена лидеров

В категории Lifestyle на iOS впервые за долгое время произошла заметная перестановка. Janymda (Beeline Казахстан) вышло на первое место с 156,6 тыс. скачиваний, обогнав привычного фаворита Pinterest (154,1 тыс., –8%). 

На третьем месте остаётся activ (102,1 тыс. установок, –12%), а Whoosh.bike, популярный сервис аренды электросамокатов, показывает сезонное снижение до 57,4 тыс. скачиваний (–20%) после летнего пика. Дом с Алисой сохраняет стабильность (54,2 тыс., –7%), оставаясь одним из самых узнаваемых голосовых решений в Казахстане.

Религиозное приложение Sajda продолжает терять аудиторию второй квартал подряд (38,1 тыс. скачиваний, –22%), уступая место более универсальным сервисам.

На Android-платформе также Janymda вытесняет Pinterest (742 тыс. против 380 тыс. установок). JET – e-scooter rental замыкает тройку лидеров (190,2 тыс., –14%). Далее идет приложение Color Widgets iOS – iWidgets (165,3 тыс. скачиваний), приложение для кастомизации интерфейса Android-устройств под стиль iOS. Религиозное приложение Sajda замыкает топ-5.

Maps & Navigation: стабильность лидеров 

На iOS безоговорочным лидером по-прежнему является 2GIS — 399,2 тыс. скачиваний (–0,5%), оставаясь главным инструментом ориентации в городском пространстве. На втором месте оказалось приложение Yandex Go с 324,3 тыс. установок (+34%), inDriveзамыкает тройку лидеров (183,1 тыс. скачиваний). 

В экосистеме Android в этом квартале ситуация аналогичная с iOS — 2GIS сохраняет абсолютное доминирование с 1,79 млн установок (+4%), оставаясь наиболее востребованным навигационным сервисом страны. Yandex Go удерживает второе место (753,1 тыс., +4%), а inDrive показывает уверенный прирост до 626,2 тыс. скачиваний (+12%).

Методология

Данные о количестве установок приложений получены на основе ежедневного мониторинга топов категорий в App Store и Google Play. Для каждой категории отслеживались позиции приложений в рейтингах, после чего на основе их динамики применялись модели прогнозирования для оценки примерного объема установок.

Оценки являются ориентировочными и не претендуют на точность — они дают общее представление о масштабах установок и рыночной активности в разных нишах. Метод позволяет выявлять категории с наибольшей пользовательской активностью и сравнивать динамику между платформами.

Исследование выполнено при содействии команды RadASO — специализированного агентства по оптимизации мобильных приложений, входящего в состав Netpeak Agencies Group.