Как изменилась стоимость клика в Казахстане в I квартале 2026 года

С января по март 2026 года digital-рынок Казахстана перешел к выравниванию цен: медиана $0,12–$0,14 стала стандартом для большинства регионов, нивелировав разрыв между крупными городами и регионами. В Google Ads основным драйвером роста стал мобайл, где медианная стоимость клика увеличилась на 65% год к году, в то время как Instagram и Threads стали более доступными для рекламодателей.

Специалисты Netpeak Kazakhstan сопоставили данные по регионам, устройствам и тематикам, чтобы зафиксировать новую траекторию рынка и помочь бизнесу точнее планировать бюджеты в изменившихся условиях аукциона.

Стоимость клика в Google Ads по регионам Казахстана

Первый квартал 2026 года прервал краткосрочный тренд на снижение цен, зафиксированный в конце 2025-го. Если в IVквартале 2025 года рынок демонстрировал сужение диапазона ставок, то сейчас зафиксировано расширение ценового коридора и возвращение к росту. Если в начале 2025 года рекламный рынок страны характеризовался разрывом между городами с высокой стоимостью клика (Алматы, Атырау) и регионами с минимальными ставками, то к 2026 году эта разница практически нивелировалась.

Наиболее агрессивный рост цен зафиксирован в Актюбинской и Северо-Казахстанской областях, где медианная стоимость по сравнению с Q1 2025 года выросла на 93–110%. Эти регионы совершили рывок с $0,06 до $0,11–$0,12, фактически сравнявшись по цене трафика с западными регионами. Карагандинская область также показала существенный рост — на 59% (до $0,12), что свидетельствует об усилении борьбы за аудиторию в крупных индустриальных хабах.

Традиционные ценовые лидеры — Алматы и Атырау — сохранили свои позиции, прибавив за год 33% и 5% соответственно. Однако теперь они не являются единственными лидерами: медиана в $0,12–$0,14 стала новым рыночным стандартом для большинства областей Казахстана.

Особое внимание стоит уделить Западно-Казахстанской области, где медиана выросла на 46% (до $0,13). Регион демонстрирует одну из самых жестких конкурентных сред в стране: его верхний ценовой порог ($0,28) сравнялся с алматинским, а медиана превысила показатели Атырау. Единственными регионами, где стоимость клика пошла на спад, стали Жамбылская и Кызылординская области — снижение медианы составило 21% и 12% соответственно.

Стоимость клика в разрезе типов кампаний Google Ads

Поисковая реклама сохраняет статус наиболее дорогого канала. За год медианная стоимость клика в этом сегменте увеличилась с $0,08 до $0,12. При этом верхний ценовой диапазон показал более выраженный рост, поднявшись с $0,17 до $0,27. Это указывает на сохранение высокой конкуренции за качественные поисковые запросы.

В то же время в сетевых форматах наблюдается коррекция стоимости. В контекстно-медийной сети (КМС) медианная цена клика снизилась с $0,04 в начале прошлого года до $0,01 в первом квартале 2026-го. Верхний порог ставок в этом сегменте также стал ниже, опустившись с $0,09 до $0,05.

Кампании типа Performance Max продемонстрировали схожую динамику: медиана скорректировалась с $0,02 до минимального значения в $0,01, в то время как верхний квартиль остался стабильным на уровне $0,06.

Стоимость клика в Google Ads по типам устройств

В первом квартале 2026 года стоимость клика в Google Ads в Казахстане продемонстрировала существенный годовой рост. Наиболее агрессивную динамику показал мобильный сегмент: медианная ставка выросла на 65% относительно начала 2025 года, достигнув $0,14. Десктоп за тот же период прибавил в цене 35%, зафиксировавшись на уровне $0,13.

В первом квартале 2026 года стоимость клика не снизилась до уровня прошлого года, а превысила пиковые значения конца 2025-го. В мобильном сегменте медиана выросла еще на 16% в сравнении с концом 2025 года. Тренд на подорожание затронул даже планшеты: при стабильной медиане в $0,04, верхний ценовой диапазон в этом сегменте за квартал поднялся с $0,10 до $0,12.

Стоимость клика в Meta Ads

В отличие от Google Ads, где наблюдается рост стоимости в ключевых сегментах, экосистема Meta в первом квартале 2026 года демонстрирует устойчивый дефляционный тренд. Цены на клик на большинстве площадок снизились по сравнению с прошлым годом.

Главным маркером удешевления стал Instagram: медианная стоимость клика здесь упала на 35% в годовом исчислении — с $0,10 (Q1 2025) до $0,07 (Q1 2026). При этом верхний ценовой порог сократился почти вдвое — с $0,24 до $0,14, что делает борьбу за аудиторию в этой соцсети доступнее.

Еще более радикальное падение цен зафиксировано в Threads. Если во втором квартале 2025 года площадка была одной из самых дорогих с медианой $0,13, то к началу 2026 года стоимость клика здесь снизилась более чем в три раза — до $0,04. Threads переместился из премиального сегмента в категорию бюджетных охватных инструментов.

Остальные площадки экосистемы подтверждают общую динамику. Facebook сохраняет статус самого стабильного канала: медиана за год не изменилась и удерживается на уровне $0,07, хотя верхний квартиль снизился с $0,15 до $0,12. Audience Network остается самым дешевым инструментом с медианой $0,03, что на 43% ниже показателей прошлого года ($0,05).

Стоимость клика в Google Ads и Meta Ads по тематикам

В поисковой сети Google наметился долгосрочный тренд на охлаждение «перегретых» ниш. Категория «Недвижимость от застройщика», показав снижение медианы до $0,37 еще в конце 2025 года, в первом квартале 2026-го закрепилась на отметке $0,36. Аналогично «Электроника и гаджеты» после коррекции до $0,24 в IV квартале продолжили движение вниз до $0,23. У сегмента «Одежда и обувь» после роста на 17,5% в конце года, медиана зафиксировалась на уровне $0,05, что на четверть выше показателей начала прошлого года.

Ниша «Бытовая техника» в КМС подешевела до $0,10, в свою очередь «Доставка еды» в 2026 году стала лидером стоимости в сетях с медианой $0,13, опередив товарные категории.

В экосистеме Meta Ads категория FMCG, лидировавшая в начале 2025 года с ценой $0,58, к первому кварталу 2026-го подешевела более чем вдвое — до $0,23. В сегменте «Недвижимость от застройщика» медиана снизилась с $0,36 до $0,30, при этом верхний ценовой порог сохранился на уровне $0,44.

Ниши «Доставка еды» и «Бытовая техника» показали волатильность: к началу 2026 года обе категории зафиксировались на отметке $0,07. Для доставки это означало рост с $0,05 в конце прошлого года, а для бытовой техники — возврат к средним значениям после пиковых $0,10.

Как проводилось исследование?

Исследование в I квартале 2026 года было проведено специалистами агентства Netpeak Kazakhstan на основе данных более 2 миллионов кликов в 13 регионах и крупных городах Казахстана. В анализе использовались как данные Google Ads, так и информация по кампаниям Meta Ads, что позволяет глубже оценить динамику интернет-рекламы в стране.

Это исследование предоставляет рекламодателям Казахстана ценные данные для планирования рекламных кампаний. Анализ стоимости кликов по регионам, устройствам и площадкам помогает прогнозировать бюджеты, оптимизировать стратегии и выбирать наиболее эффективные каналы для привлечения клиентов.

Специалисты Netpeak отмечают, что вся изученная информация основана на данных рекламных кампаний агентства Netpeak. Стоимость клика может варьироваться в зависимости от множества факторов, таких как качество объявлений и конкуренция в отдельных аккаунтах, поэтому результаты могут отличаться от ваших собственных данных.