Как изменилась стоимость клика в Казахстане в III квартале 2025 года

В III квартале 2025 года рынок digital-рекламы в Казахстане показал интересные результаты. Медианная стоимость клика в Google Adsпо регионам практически не изменилась по сравнению с предыдущим кварталом, тогда как верхний квартиль показателя достиг рекордного уровня — $0,38. В экосистеме Meta тренды разделились: Threads стремительно дорожает,  Instagram теряет в цене. Специалисты Netpeak Kazakhstan продолжают отслеживать динамику digital-рынка, анализируя стоимость кликов по регионам, устройствам и форматам, чтобы помогать бизнесу точнее планировать и эффективнее распределять бюджеты.

Стоимость клика в Google Ads по регионам Казахстана

В III квартале диапазон ставок в Google Ads расширился до $0,38 — это новый максимум за год. По сравнению со II кварталом, медианная стоимость клика выросла в большинстве регионов, а диапазон цен по стране продолжил расширяться.

Средняя медиана увеличилась примерно на 17%, достигнув $0,13 против $0,12 кварталом ранее. При этом разброс ставок стал более выраженным: если во II квартале верхний квартиль не превышал $0,32, то теперь сразу в нескольких регионах наблюдаются значения выше $0,35.

Самый заметный рост зафиксирован в Акмолинской области, где медианная стоимость клика выросла почти в полтора раза — с $0,09 до $0,13. Похожие темпы показали Актюбинская и Костанайская области — рост медианы с $0,10 до $0,14 (+40%).

В Алматы, традиционно самой дорогой площадке для размещения рекламы, медиана незначительно снизилась — с $0,16 до $0,15, при этом диапазон ставок расширился до $0,36, что остается одним из самых высоких показателей в стране. Регионы с заметным падением спроса — Жамбылская область, где медиана опустилась с $0,08 до $0,07 и Павлодарская область (с $0,14 до $0,12).

Сравнение с аналогичным периодом прошлого года показывает заметное удорожание рекламного трафика во всех регионах страны. В IIIквартале 2025 года медианная стоимость клика в Google Ads выросла в среднем в 1,5 раза по сравнению с III кварталом 2024-го. Наибольший рост зафиксирован в Акмолинской и Актюбинской областях, где медиана поднялась с $0,06 до $0,13–0,14, а также в Атырауской — с $0,11 до $0,16.

Алматы укрепил статус самой дорогой площадки: годовой рост составил 36% (с $0,11 до $0,15), при этом верхний квартиль увеличился более чем вдвое — с $0,23 до $0,36. В Костанайской и Восточно-Казахстанской областях медианные ставки также выросли более чем в два раза.

Стоимость клика в разрезе типов кампаний Google Ads

В III квартале 2025 года поисковая реклама укрепила позиции и вышла на максимум по стоимости клика — медианная стоимость клика сохранилась на уровне $0,13, однако верхний квартиль вырос с $0,25 до $0,32, что стало новым пиковым значением за год. Нижняя граница немного снизилась — с $0,05 до $0,04. 

Поисковые партнеры: медиана увеличилась с $0,03 до $0,04, а верхний квартиль — с $0,05 до $0,06. Нижний диапазон также вырос с $0,02 до $0,03. Формат остается заметно дешевле основной поисковой рекламы. В контекстно-медийной сети (КМС) медиана снизилась до $0,02, но верхний квартиль вырос с $0,08 до $0,12, при этом нижняя граница не изменилась ($0,01).

Performance Max (PMax) — самый доступный формат квартала. Медианная стоимость клика снизилась с $0,02 до $0,01, а верхний квартиль — с $0,05 до $0,04. 

В годовом сравнении (III квартал 2024 → III квартал 2025) поиск показал снижение медианы с $0,17 до $0,13 при росте верхнего квартиля с $0,28 до $0,32. У поисковых партнеров медиана не изменилась — $0,03, верхний квартиль опустился с $0,09 против $0,06. В контекстно-медийной сети медиана снизилась с $0,03 до $0,01, а верхний квартиль вырос с $0,11 до $0,12. PMax подешевел сильнее всего: медиана — с $0,03 до $0,01, верхний квартиль — с $0,07 до $0,04. 

Стоимость клика в Google Ads по типам устройств

Стоимость трафика в Q3 2025 на компьютерах — верхний квартиль вырос с $0,31 до $0,40. Медианная ставка сохранилась на уровне $0,15, а нижний квартиль даже снизился — с $0,04 до $0,03. На мобильных устройствах медиана сохранилась на уровне $0,15, а диапазон ставок несколько расширился — от $0,08 до $0,31 против $0,07–$0,25 во II квартале. 

На планшетах медиана снизилась почти вдвое — с $0,07 до $0,04, а верхний квартиль упал с $0,13 до $0,09. При этом нижний квартиль снизился до $0,02. Формат остается самым доступным каналом: интерес рекламодателей к планшетам сокращается, а ставки — минимальны среди всех устройств.

В годовом сравнении десктоп-трафик заметно подешевел: медианная ставка снизилась с $0,21 до $0,15 (–29%), при этом верхний квартиль остался высоким — $0,40 против $0,34 годом ранее. Мобильный трафик, напротив, сохранил устойчивость — медиана осталась на уровне $0,15 против $0,18 в 2024, но диапазон ставок расширился: нижний квартиль вырос с $0,14 до $0,08, а верхний — с $0,25 до $0,31. Это подтверждает интерес рекламодателей к мобильной аудитории, при умеренном снижении средней цены.

Планшеты потеряли позиции: медиана снизилась с $0,10 до $0,04, а верхний квартиль сократился почти вдвое — с $0,16 до $0,09. Канал закрепился в нишевом сегменте с минимальными ставками и низкой конкуренцией.

Стоимость клика в Meta Ads

Threads продолжает укреплять позиции и становится одним из самых дорогих инструментов внутри Meta. Медианная ставка увеличилась с $0,13 до $0,16, верхний квартиль — с $0,18 до $0,32, а нижний диапазон вырос до $0,11. 

Медианная стоимость клика в Messenger сократилась с $0,17 до $0,16, а верхний квартиль снизился с $0,34 до $0,32. Нижняя граница упала до $0,03. Instagram стал единственной площадкой, где снижение стоимости кликов оказалась заметной во всех диапазонах. Медиана снизилась с $0,12 до $0,11, а верхний квартиль — с $0,29 до $0,25. Нижний уровень составил $0,05 против $0,06 ранее. 

Стоимость клика в Facebook практически не изменилась. Медиана снизилась с $0,08 до $0,09, верхний квартиль остался на уровне $0,18, а нижний диапазон немного вырос — с $0,04 до $0,05. Audience Network продолжил движение вниз. Медиана сократилась с $0,08 до $0,05, верхний квартиль снизился до $0,09, что делает канал самым доступным инструментом внутри экосистемы Meta. 

Стоимость клика в Google Ads и Meta Ads по тематикам

В поисковых кампаниях «Недвижимость от застройщика» стала безусловным лидером роста в Google Ads — медианная стоимость клика выросла на +55%, верхний квартиль достиг $0,50. «Электроника и гаджеты» также укрепились: медиана увеличилась с $0,22 до $0,25. «Бытовая техника» скорректировалась после рекордного роста во II квартале: медианная стоимость клика снизилась незначительно — с $0,37 до $0,34 (–8%), а верхний квартиль — с $0,54 до $0,47.  «Одежда, обувь и аксессуары» показали лёгкое снижение медианных ставок — с $0,05 до $0,04 (–20%), при этом верхний квартиль вырос с $0,07 до $0,08. 

В экосистеме Meta FMCG потерял около трети стоимости — медиана снизилась с $0,40 до $0,24). В категории «Недвижимость от застройщика» медиана упала с $0,37 до $0,24. Напротив, «Обучение» показало рост: медианная ставка увеличилась с $0,11 до $0,16, а категория «Доставка еды» сохранила стабильность — медиана опустилась до $0,12.

Как проводилось исследование?

Исследование в III квартале 2025 года было проведено специалистами digital-агентства Netpeak Kazakhstan на основе данных более 2 миллионов кликов в 16 городах Казахстана. В анализе использовались как данные Google Ads, так и информация по кампаниям Meta Ads, что позволяет глубже оценить динамику интернет-рекламы в стране.

Это исследование предоставляет рекламодателям Казахстана ценные данные для точного планирования рекламных кампаний. Анализ стоимости кликов по регионам, устройствам и площадкам помогает прогнозировать бюджеты, оптимизировать стратегии и выбирать наиболее эффективные каналы для привлечения клиентов.

Специалисты Netpeak отмечают, что вся изученная информация основана на данных рекламных кампаний агентства Netpeak. Стоимость клика может варьироваться в зависимости от множества факторов, таких как качество объявлений и конкуренция в отдельных аккаунтах, поэтому результаты могут отличаться от ваших собственных данных.