Что дарят на 14 февраля: финансовые решения вместо валентинок

От валентинок к финансовым решениям: как устроен глобальный рынок подарков и что на самом деле дарят в знак заботы в Казахстане и в мире, в ходе исследования выяснили специалисты КСЖ Freedom Life. 

14 февраля — День влюбленных — хоть и неофициальный праздник, но ежегодно остается для многих одним из «эмоциональных» и важных дней. Цветы, украшения, романтический ужин и поездки традиционно воспринимаются как универсальный язык любви. Однако за пределами праздничной эстетики все чаще возникает другой вопрос — какие подарки действительно отражают заботу и ответственность за будущее близкого человека.

В условиях роста стоимости жизни, медицинских услуг и финансовых обязательств все больше решений, связанных с отношениями, перестают быть спонтанными. Забота постепенно переходит от краткосрочных знаков внимания — к долгосрочным действиям.

По данным мировой исследовательской лаборатории Shared Secrets Lab (TSSL), глобальная индустрия подарков уже превратилась в самостоятельный экономический сектор. В 2024 году ее объем оценивался примерно в 72,5 млрд долларов, а в ближайшие годы рынок продолжит расти ускоренными темпами — в среднем почти на 4% ежегодно до 2030 года.

Однако за впечатляющими цифрами скрывается менее очевидная сторона. Анализ TSSL показывает, что значительная часть этих расходов не приносит ожидаемого эффекта: ежегодно более 9,5 млрд долларов в мире тратится на подарки, которые оказываются не совсем нужными.

В пересчете на одного человека это означает, что в среднем около 70 долларов в год уходит на подарки, не представляющие реальной ценности для получателя. Причина — разрыв между намерением порадовать и реальными потребностями человека. Люди все чаще испытывают так называемую «усталость от символических подарков» — вещей, которые создают эмоцию на короткое время, но не влияют на качество жизни в долгосрочной перспективе. Именно этот разрыв становится причиной роста интереса к более осмысленным форматам дарения. 

От эмоций к пользе: как меняется логика подарков

TSSL отмечает, что в разных странах постепенно формируется общая тенденция: подарки все чаще рассматриваются не как предмет, а как ценность или решение. Это может быть вклад в здоровье, образование, безопасность или финансовую устойчивость.

На этом фоне растет интерес к подаркам, которые не теряют ценность со временем, адаптируются под жизненные обстоятельства, снижают риски и уровень неопределенности.

Именно здесь появляются финансовые инструменты — в том числе страховые и накопительные продукты — которые все чаще воспринимаются не как «финансовая услуга», а как форма заботы о будущем. 

Казахстан: от привычных знаков внимания к осознанным решениям

В Казахстане культура страхования жизни пока формируется. Однако динамика рынка и развитие цифровых каналов постепенно меняют поведение клиентов. Все чаще страхование рассматривается не как формальность, а как инструмент финансовой защиты — особенно в контексте детей, ипотеки и долгосрочных обязательств.

В Freedom Life отмечают рост интереса к страхованию жизни как к семейному решению, а не разовой покупке. Казахстанцы чаще ищут программы, которые одновременно дают защиту и позволяют планировать цели — образование детей, финансовую подушку, долгосрочные накопления.

Сколько стоит романтика — и во что обходится спокойствие

Большинство «валентиновских» подарков легко измеряются: это покупки, которые создают эмоцию «здесь и сейчас». Но если смотреть на заботу как на действие, которое помогает в реальной жизни — важно сравнить не только впечатления, но и эффект.

Даже базовые подарки формируют вполне ощутимый бюджет. Символические жесты — цветы, сладости, подарочные сертификаты, кулинарный мастер класс, гончарное/арт свидание, чайная церемония и ужин на двоих — чаще всего укладываются в диапазон до 50 тыс. тенге, тогда как кратковременные поездки внутри страны парфюмерия, гаджеты, ювелирные украшения — переходят в категорию серьезных трат, сопоставимых с месячным бюджетом семьи. Международное путешествие на двоих становится самым дорогим форматом подарка: недельная поездка в популярные направления, такие как Турция, Таиланд, Вьетнам или ОАЭ, оценивается примерно в 600 тыс. – 1,2 млн тенге.

На этом фоне все более заметным становится сдвиг в понимании заботы. В развитых экономиках она всё чаще выражается не только в разовых жестах, а в решениях с долгим горизонтом действия — тех, которые продолжают работать независимо от даты, сезона или повода. С точки зрения бюджета такие решения нередко сопоставимы с традиционными подарками, но их эффект принципиально отличается: эмоциональные покупки дают радость момента, тогда как финансовая защита формирует устойчивость и снижает последствия непредвиденных рисков.

Если сопоставлять цифры предметно, разница становится особенно наглядной. Годовая защита от критических заболеваний по программе Freedom Health для застрахованных в возрасте 18–64 лет стоит от 263,97 доллара в год (примерно 130 226 тенге) и при этом обеспечивает страховое покрытие от 150 000 долларов в год и до 1 000 000 долларов в течение жизни. Накопительное страхование жизни Freedom First обходится от 250 долларов в год (около 123 335 тенге) и сочетает страховую защиту с долгосрочными сбережениями, предлагая доходность 2,76% годовых в долларах США. Страхование от несчастных случаев при занятиях спортом по программе Freedom Sport стоит 6 125 тенге в год при страховой сумме 1 млн тенге. Туристическая страховка Freedom Sayakhat на недельную поездку — 3–6 тыс. тенге с покрытием от 10 000 до 100 000 евро в зависимости от страны и условий.

Сопоставление этих цифр с расходами на традиционные подарки показывает: долгосрочная финансовая защита часто укладывается в тот же бюджет, что и ужин, мастер-класс или небольшой гаджет. При этом ключевой момент не в том, что подарки «хуже». Они дают эмоции — и это важно. Но их вклад в устойчивость семьи ограничен.

Как отмечают в КСЖ Freedom Life, при наступлении непредвиденных ситуаций — болезни, госпитализации, временной потери трудоспособности — финансовая нагрузка быстро переходит в другой масштаб. Расходы на лечение могут вырасти до сотен тысяч и миллионов тенге, а потеря дохода на несколько месяцев существенно меняет структуру семейного бюджета. В таких сценариях разовые подарки не уменьшают финансовый удар, тогда как страховая защита — это делает. Именно поэтому все больше людей воспринимают страхование не как альтернативу празднику, а как его осмысленное продолжение — тихий, но надежный знак заботы о будущем.