Как оптимизировать расходы при digital-продвижении
![Как оптимизировать расходы при digital-продвижении](/content/images/size/w2000/2024/07/photo_2024-07-25-17.21.35.jpeg)
Достижение количественных KPI в digital-маркетинге не всегда гарантирует успешность кампании, если они не сопровождаются четкой демонстрацией окупаемости — об этом и других ключевых аспектах в оценке эффективности рекламных стратегий говорили ведущие маркетологи Казахстана на бизнес-завтраке, организованном агентством интернет-маркетинга Netpeak Kazakhstan.
25 июля агентство Netpeak Kazakhstan собрало ведущих экспертов в области интернет-маркетинга на бизнес-завтраке, посвященном ключевым метрикам эффективности и оптимизации расходов в digital-продвижении. Бауыржан Токтагазы, СЕО Netpeak Kazakhstan в ходе своей презентации подчеркнул важность этой темы в современной цифровой экономике.
Одна из актуальных тем, которая была затронута на мероприятии — это оптимизация расходов при digital-продвижении товаров и услуг бизнеса. Эксперты сошлись во мнении, что в мире цифрового маркетинга, где каждый клик и показ имеют цену, оптимизация расходов становится ключевой задачей для бизнеса. Наряду с эффективным использованием метрик в digital-продвижении, оптимизация расходов требуют систематического анализа и гибкого подхода.
Участники бизнес-завтрака рекомендуют начинать с общих показателей — анализа картины эффективности рекламных кампаний, а затем переходить к деталям - к анализу затрат на рекламные кампании, которые не приводят к желаемым результатам, но забирают значительную часть бюджета.
По мнению эксперта, при анализе рентабельности и оптимизации кампаний необходимо учитывать несколько ключевых факторов. Во-первых, ассортимент товара: отсутствие товаров-драйверов может снизить трафик и количество транзакций. Во-вторых, работоспособность посадочных страниц: один неработающий элемент, например, кнопка "Купить", может негативно сказаться на эффективности всего рекламного канала. В-третьих, стоит с осторожностью относиться к авторекомендациям от рекламных систем и тщательно анализировать их работу по совокупности разных показателей.
Также важно учитывать активность конкурентов, поскольку компании с большими бюджетами могут оказывать значительное влияние на всех участников рекламного аукциона. В первую очередь это касается крупных маркетплейсов, обладающих значительными финансовыми ресурсами. В результате остальные могут столкнуться с трудностями в привлечении клиентов через этот канал и удержании конкурентоспособных позиций.