Какие Telegram-каналы выбирают казахстанцы: от контента «18+» до бизнеса
Казахстан вошел в топ-25 стран мира по числу Telegram-каналов, достигнув отметки в 75 млн подписок. Совместное исследование Netpeak Kazakhstan и Telemetrio показывает, что пользователи отдают предпочтение развлекательному контенту — музыкальные каналы, кино и категория «18+» здесь опережают по объему аудитории общественно-политическую и религиозную повестки. Аналитика подробно раскрывает, как устроены внутренние процессы и медиапотребление одного из главных цифровых каналов страны в 2026 году.
Рынок в цифрах
По данным Netpeak и Telemetrio, в Казахстане к июню 2026 года зарегистрировано более 33 тыс. Telegram-каналов с суммарной аудиторией 75 миллионов подписчиков — это 25-е место в мире по числу каналов. Стоит отметить, что 75 млн — это не число уникальных людей, а сумма подписчиков по всем каналам, поскольку один человек обычно подписан сразу на несколько каналов. Из общего количества каналов активны и регулярно публикуют контент 10 384 — то есть чуть меньше трети.
Медианная вовлеченность каналов страны — 14,2%, это без учёта накрученных и фейковых каналов, что указывает на действительно живую, а не искусственно раздутую аудиторию. Казахстанские каналы вместе публикуют около 36,5 миллиона постов в год — это порядка 100 тысяч публикаций в день.
При этом рекламный инвентарь Telegram Ads используют только 35% публичных каналов страны (3 538 из 10 096 каналов с аудиторией от 1000 подписчиков).
Ещё один показательный срез — язык публикаций. 43% контента в казахстанском Telegram выходит на казахском языке, 36% — на русском, оставшиеся 21% приходятся на другие языки.
Как рос рынок: от 9 каналов в 2015-м до 34 тысяч сегодня
История казахстанского Telegram начиналась почти незаметно: в 2015 году в стране было всего 9 каналов, в 2016-м — 66. Первый заметный скачок произошел в 2020 году — тогда за год появилось 2,7 тысячи новых каналов, а общее число выросло до 4,53 тысячи.
Дальше рост только ускорялся: 2022 год принёс 5,76 тысячи новых каналов, 2023-й — 6,63 тысячи, а пиковым стал 2024 год — 6,83 тысячи новых каналов за 12 месяцев.
Аудитория росла синхронно с числом каналов. В 2021 году суммарная аудитория казахстанских каналов составляла 20,8 миллиона подписчиков, к 2023-му — уже 47,2 миллиона, а к июню 2026-го достигла 75 миллионов. В сумме это рост на 263% за пять лет. Как и с числом каналов, самый быстрый рост пришёлся на период до 2024 года, после чего динамика начала выравниваться.
Что смотрят и читают казахстанцы
Крупнейшая категория контента в казахстанском Telegram — «Кино», с аудиторией 10,6 миллиона подписчиков. На втором месте — «Музыка» (9,4 миллиона), далее следуют «Образование» (6,4 миллиона) и «Новости и СМИ» (5,4 миллиона).
За последний год рынок категорий вырос в среднем на 10%. Быстрее всего росли «Карьера» (+22%), «Кино» (+21%) и «Музыка» (+15%). А вот «Криптовалюты» и «Юмор» потеряли аудиторию (−15% и −10% соответственно).
Есть в этом рейтинге и неожиданные сопоставления. Категория «18+» набрала 3,8 миллиона подписчиков — и это больше, чем у «Ставок и казино» (3,5 миллиона), «Экономики и финансов» (2,9 миллиона), «Политики» (2,8 миллиона), «Карьеры» (2,8 миллиона) и «Религии и духовности» (2,6 миллиона). При этом именно «Религия и духовность» — крупная категория, которая за год не выросла, а потеряла аудиторию (−5%), вместе с «Бизнесом» (−1%). А «Ставки и казино», несмотря на статус одной из самых прибыльных рекламных ниш мессенджера, за год вообще не прибавили подписчиков.
Резкий рост категории «Кино» предположительно связан с изменениями на рынке кинопроката. Первый заметный всплеск новых киноканалов зафиксирован в августе 2022 года (+30 каналов за месяц), а пика экосистема достигла в январе 2023-го — 77 новых каналов за один месяц. Всего за несколько месяцев Telegram фактически стал для казахстанцев альтернативой лицензионному кинопрокату — важно понимать, что не вся аудитория категории «Кино» связана с пиратским контентом, но именно этот всплеск во многом объясняет, почему категория так быстро вышла в лидеры.
Кто в топе: крупнейшие и самые быстрорастущие каналы
Среди крупнейших Telegram-каналов Казахстана лидирует канал финансового блогера Dauletten (361 тысяча подписчиков), на втором месте — рэпер 9mice (276 тысяч). В топ-10 также входят два новостных издания, музыкальные каналы, кинофильмовый канал и лайфстайл-блог. Картина в целом отражает то, чем в основном живёт казахстанский Telegram: развлечения, музыка, кино и потребление контента, а не только новости.
Быстрее всех за год выросла музыкальная площадка POKAIFU MUZ — с 73 до 219 тысяч подписчиков (+187%). Новостной канал EGOV.PRESS также показывает хорошие результаты — за год он вырос на 34% (с 52 до 70 тысяч подписчиков), заметно прибавил и образовательный канал TESTCENTERKZ (+26%).
Исследование Netpeak и Telemetrio показывает, что казахстанский Telegram — сравнительно чистый рынок с точки зрения накрутки. Признаки искусственно накрученных подписчиков или просмотров показывают лишь 0,78% каналов страны (250 из 32 133) — почти вдвое ниже среднемирового показателя в 1,76%. То есть попадание канала в топ по росту или размеру аудитории с высокой вероятностью отражает реальный органический интерес, а не купленные цифры.
При этом накрутка распределена неравномерно по категориям. Больше всего каналов с подозрительными метриками — в «Карьере» (5,2%): каналы, зарабатывающие на продаже вакансий и рекламе найма, накручивают показатели, чтобы выглядеть крупнее для рекламодателей. На втором месте — «Ставки и казино» (4,0%), где большие рекламные бюджеты стимулируют покупку фейковых подписчиков и просмотров. Замыкает тройку «Политика» (3,9%) — здесь число подписчиков часто накручивают, чтобы демонстрировать влияние в перегруженном информационном поле.
География: два хаба и почти пустая карта регионов
По суммарному числу подписчиков аудитория казахстанского Telegram сконцентрирована в двух городах. Алматы — безусловный лидер с 1 163 каналами и 4,9 миллиона подписчиков, на втором месте Астана — 509 каналов и 1,7 миллиона подписчиков. Вместе два города формируют больше трёх четвертей (77%) всей аудитории, привязанной к конкретному городу.
Третий по величине город страны, Шымкент — 165 каналов и 295 тысяч подписчиков. Дальше идут Актау, Атырау, Павлодар, Уральск и другие областные центры с аудиторией в диапазоне 50–275 тысяч подписчиков каждый.
Регионы за пределами Алматы и Астаны в Telegram представлены слабо — и это открытая ниша. Для локальных медиа и региональных брендов пространство для роста аудитории вне двух столиц пока практически не занято.
Ритм публикаций: когда пишут и когда читают казахстанцы
Казахстанские каналы держат стабильный темп публикаций — примерно 1,3–1,6 миллиона постов в месяц, с минимальной сезонностью. А вот суммарные просмотры куда более волатильны: в течение 2026 года они резко выросли и превысили 3 миллиарда в месяц по мере роста общей аудитории.
Внутри недели у публикаций есть чёткий ритм: пик приходится на период со вторника по пятницу — каждый день выходит около 3,8 миллиона постов, — а к выходным активность снижается. Самый тихий день — воскресенье, всего 3,2 миллиона постов. Реакции пользователей следуют тому же ритму, достигая максимума в среду.
Ещё интереснее выглядит разрыв между временем публикации и временем чтения. Пик публикации постов приходится на 16:00, а вот пик прироста просмотров — на 22:00. Разница составляет шесть часов: посты, опубликованные днём, доходят до большинства читателей лишь спустя 4–6 часов, вечером, когда люди возвращаются домой с работы и открывают Telegram. Вечерняя активность вообще растянута — с 17:00 до 23:00, люди читают не одновременно, а постепенно в течение вечера. Из этого следует практический вывод для авторов каналов и рекламодателей: если цель — максимально быстрый и широкий охват, оптимальное время для публикации — не полдень и не сразу после работы, а промежуток с 19:00 до 21:00.
Реклама и бренды: рынок еще не насыщен
Инвентарь Telegram Ads в Казахстане выкупают преимущественно крупные трансграничные бренды — в основном игроки из e-commerce, банковского сектора, FMCG и одежды, — наряду с крупными рекламодателями беттинг-индустрии и рекламными сетями. Заметная деталь: среди топовых рекламодателей практически нет крупных казахстанских брендов — рынок Telegram Ads в стране пока выкупают в основном международные и региональные игроки.
Официальное присутствие брендов при этом всё ещё в стадии становления. Лидеры по числу подписчиков среди бизнес-каналов — финтех-суперапп Kaspi (каналы Kaspi Pay и Kaspi.kz), а также деловые медиа Tengri Live, Atameken Business и Forbes Kazakhstan, наряду с несколькими потребительскими ритейлерами.
Но по-настоящему официальных, верифицированных каналов брендов на рынке пока мало: из 2 497 бизнес- и торговых каналов Казахстана верифицированы в Telegram лишь 0,4% — то есть всего 10 каналов. Это значит, что крупнейшие «бизнес»-каналы на рынке сегодня — это в основном блогеры и реселлеры, а не официальные представительства брендов.