Рынок рекламы в соцсетях: как перестать полагаться на интуицию и начать работать с цифрами

Сегодняшний digital-рынок больше похож на шумный базар: у каждого своя витрина, громкие обещания и сотни способов «привлечь внимание». Но чем больше инструментов появляется, тем труднее бизнесу в этом разобраться. Рекламные бюджеты дробятся между агентствами и площадками, цифры в отчётах не всегда совпадают с реальностью, а за красивыми охватами нередко скрываются боты. И в итоге главный вопрос остаётся без ответа: кто из этих людей действительно станет клиентом и приведёт продажи?

Маркетологам и компаниям приходится держать десятки процессов в руках: от ведения бесконечных таблиц до ручной проверки блогеров. Ошибка стоит дорого — пост может оказаться в неподходящем контексте или попросту не дать результата. Всё это создаёт чувство хаоса, в котором сложно доверять и контролировать происходящее. Логично, что на этом фоне появляются решения, которые собирают ключевые процессы в одном месте и дают прозрачную картину происходящего. 

«Сегодня мы живём в эпоху, когда всё вокруг стремительно оцифровывается: от промышленности до социальных сетей. Уже сейчас формируется новый феномен — цифровой двойник, способный взять на себя множество функций менеджеров и агентств. Такие решения не просто оптимизируют процессы, они меняют саму структуру рекламного рынка, задают новые правила игры. В ближайшем будущем цифровая система станет полноценной экосистемой: она будет помогать бизнесу при размещении рекламы, планировании кампаний, оценке эффективности и стратегическом управлении маркетингом. Именно к созданию такой экосистемы мы и стремимся — чтобы дать рынку инструмент, который объединяет технологии, аналитику и креатив в едином цифровом пространстве», – Денис Фефелов, директор по новому бизнесу OneHub, IT-предприниматель, визионер.

OneHub как решение

На практике это выглядит так: OneHub объединяет все этапы работы с рекламой — от медиапланирования и закупки до аналитики и сопровождения кампаний. Для компаний это означает простую вещь: можно перестать тонуть в рутине и сосредоточиться на том, ради чего вообще запускается реклама — на реальных результатах и качестве аудитории.

Главная идея платформы в том, чтобы собрать в одном месте весь инструментарий для продвижения брендов в социальных сетях. OneHub заменяет громоздкие Excel-таблицы и десятки разрозненных сервисов: все данные о кампаниях доступны в едином кабинете, который обновляется в режиме реального времени. Это снижает вероятность ошибок и экономит недели работы, которые раньше уходили на согласования и ручные проверки.

С помощью OneHub компании могут формировать медиапланы из более чем 800 проверенных Telegram-каналов и Instagram-страниц, добавлять собственные площадки и получать детальную аналитику по каждому размещению. Для удобства доступны два формата медиапланирования: самостоятельный выбор площадок или подбор, сформированный менеджером. Такой подход позволяет бренду не тратить время на бесконечные проверки, а сразу работать с проверенной и релевантной аудиторией.

Кроме базовых функций, OneHub предлагает набор инструментов, которые делают работу с рекламой гибкой и управляемой. Платформа позволяет тестировать разные форматы креативов, сравнивать эффективность каналов, настраивать дополнительные параметры кампаний — от таргетинга по аудитории до прогнозирования охватов. Все эти данные отображаются в единой системе и обновляются в режиме реального времени, что помогает оперативно корректировать стратегию и избегать лишних затрат.

«В каждой рекламной кампании важен индивидуальный подход, —Павел Иваний, директор по развитию OneHub. — Например, если речь идёт о банковских продуктах, недостаточно просто запустить рекламу. Под публикациями могут появляться вопросы, и важно вовлечение сотрудников клиента, чтобы избежать недопонимания. Автоматизация позволяет подбирать площадки наиболее релевантные, с минимальным количеством фрода и накруток, и даёт клиенту реалистичный прогноз по каждому каналу или блогу».

Не менее важный элемент — прозрачность в процессе. В личном кабинете доступны графики выхода публикаций, статистика просмотров, кликов и переходов, а также актуальный статус кампаний. Это избавляет компании от ожидания еженедельных отчётов: данные обновляются мгновенно, и в любой момент можно понять, как именно работает реклама.

Все рекламные креативы и ключевые показатели эффективности собраны в наглядной форме: бренд видит, какие форматы действительно работают, а какие требуют корректировки. Это позволяет принимать решения быстрее и увереннее — не по ощущениям, а на основе фактов и цифр.

Аналитика и безопасность

Одна из главных проблем digital-рекламы в том, что даже при видимых охватах бизнес часто не понимает, что стоит за цифрами. Могут ли эти просмотры превратиться в продажи? Насколько живая аудитория у выбранного канала? И самое главное — безопасно ли бренду находиться в этом контексте? Ответы на эти вопросы обычно приходят слишком поздно, когда кампания уже завершена и бюджет израсходован.

OneHub закрывает этот разрыв за счёт собственной аналитической системы. Платформа не просто фиксирует текущие результаты, но и формирует историческую базу данных по эффективности каналов и креативов. Это позволяет прогнозировать результат будущих кампаний, а не действовать вслепую.

Для проверки качества подключенных площадок используется нейросеть, которая оценивает каналы по 18 ключевым метрикам: от уровня рекламной загруженности до активности конкурентов. Дополнительно проводится brand safety-проверка — система исключает токсичный, сомнительный или политизированный контент, способный нанести ущерб репутации компании. Таким образом, бренд получает не только охват, но и уверенность в том, что реклама окажется в корректном и безопасном окружении.

Отдельный акцент сделан на персонализированном подходе. За каждой кампанией закрепляется менеджер, который сопровождает клиента на всех этапах: от медиапланирования и адаптации креативов до консультаций по PR-активностям и отчётности. Такой сервис позволяет брендам не просто «запускать рекламу», а работать с партнёром, который помогает оптимизировать кампании и находить решения для спецпроектов.

Аудитория и ресурсы

Сегодня в казахстанском digital-пространстве насчитывается более 12,4 миллиона пользователей социальных сетей и около 600 тысяч Instagram-блогеров. Почти четверть из них ведут блоги на казахском языке. Примечательно, что свыше 85% этой базы составляют наноблогеры — авторы с относительно небольшой, но очень вовлечённой аудиторией. Именно такие аккаунты часто дают брендам более высокий отклик, чем «миллионники» с размытым вниманием подписчиков.

OneHub работает с этой аудиторией по запросу брендов: помогает подбирать релевантные площадки, формировать медиапланы и проверять качество каналов. Такой подход позволяет компаниям не распыляться на весь рынок, а выстраивать точные коммуникации именно с теми пользователями, которые важны для их бизнеса.

В целом, OneHub может предложить свыше 800 тщательно отобранных каналов и страниц, ежемесячная совокупная ёмкость которых превышает 50 миллионов контактов. Все площадки регулярно проходят проверку на эффективность, и в систему не допускаются ресурсы с искусственными накрутками или сомнительным качеством аудитории. Для брендов это фактически фильтр, который экономит время и снижает риски, избавляя от «мусорных» размещений.

При этом OneHub учитывает специфику локального рынка. Значительная доля казахскоязычных блогеров позволяет брендам выходить к аудитории, которая традиционно остаётся недооценённой в медиапланах. Для многих компаний это возможность не только расширить охват, но и выстроить более доверительные коммуникации с ключевыми группами пользователей.

«Система постоянно анализирует данные и обновляет показатели в реальном времени, — Павел Иваний. — Конечно, блогосфере нужно время, чтобы накопить больше исторической информации, но уже сейчас удаётся улучшать клиентский опыт. При этом автоматизация не исключает персонализированного подхода: важно вовремя реагировать на вопросы аудитории, возникающие во время кампаний. В будущем это приведёт к максимально прозрачному и измеримому уровню качества — к большему доверию и прочному контакту с пользователями. Всё строится на симбиозе технологий, экспертизы и коммуникации».

Кейсы

Понять специфику работы с digital-рекламой проще всего на примерах. У каждой кампании была своя задача, набор инструментов и измеримые результаты.

BCC и UnionPay

Задача — привлечь внимание аудитории к платёжной системе и стимулировать оформление карт банка среди тех, кто путешествует в Китай или ездит туда по работе. Для этого были выбраны Telegram-каналы с фокусом на финансы и бизнес. Итог — охват оказался на 47% выше запланированного, а количество оформленных карт (данные под NDA) превысило ожидания.

Золотое яблоко

Сеть магазинов запускала акцию в Алматы и Астане. Для охвата целевой аудитории были задействованы релевантные каналы в Telegram и Instagram с геотаргетингом по двум городам. Кампания перевыполнила охват в среднем на 76% в Telegram и на 19% в Instagram.

Spirit of Tengri

Культурный проект требовал широкой коммуникации в TikTok. С четырьмя блогерами и 12 публикациями удалось собрать 459 тысяч просмотров, увеличить средний охват на 13% и снизить стоимость контакта на 80%. Все ролики попадали в рекомендации, а более 90% комментариев носили положительный характер.

________

OneHub сегодня можно рассматривать не только как инструмент закупки рекламы, а как экосистему, которая закрывает ключевые задачи бизнеса в digital-продвижении. Она объединяет технологии, аналитику и персональное сопровождение, позволяя компаниям упростить управление кампаниями и снизить риски.

Вместо хаоса с таблицами и разрозненными сервисами бренды получают прозрачный процесс, где понятны площадки, аудитория и результаты. Это не отменяет креативной работы маркетологов, но делает её более предсказуемой и управляемой: каждое решение опирается на данные, а не на догадки.