Слово 2021 года в русскоязычном сегменте интернета

Brand Analytics представили результаты исследования "Слово года 2021" — топ слов, выросших за год по частоте упоминаний в социальных медиа в 2 и более раз. Больше всего упоминаний досталось слову "вакцинация" — о нем говорили в 33,5 млн сообщений. Это почти в 6 раз чаще, чем в 2020 году.

Все исследование основано на анализе больших данных: 874 млрд слов в 52,2 млрд публичных русскоязычных сообщений в социальных медиа с 1 января 2020 года по 30 ноября 2021.

Пандемия до сих пор остается главной темой обсуждения в сети. Это можно понять по 5 из 10 строчек рейтинга, где именно слова "вакцинация", "вакцина", "прививка" и "ковид" попали в лидеры топа.

Также можно отследить и второй тренд — цифровизацию государственных услуг, которая случилась повсеместно. Число сообщений с госуслугами выросло больше чем в 2 раза и составило около 9 млн публикаций за год.

За внимание пользователей сети боролись цифровые валюты: "криптовалюта" выросла в 3,7 раз, что составило 14,6 млн сообщений. "Биткоин", самая обсуждаемая криптовалюта в России по результатам исследования Brand Analytics в октябре 2021 года, показала рост почти в 4 раза, благодаря чему заняла 7 место рейтинга c 10 млн сообщений.

Рейтинг построен по числу сообщений с упоминанием слова в русскоязычных соцмедиа в 2021 году. В Топ вошли только слова, которые стали упоминать чаще как минимум в 2 раза по отношению к прошлому году.

Данные включают сообщения социальных сетей ВКонтакте, Одноклассники, Яндекс.Дзен, Instagram, TikTok, Youtube, Facebook, Twitter (в том числе упоминания в Stories, анализ текста на картинках и видеороликах), а также сообщения блогов, форумов, сайтов отзывов, публичных каналов мессенджеров, комментарии к новостным статьям и другие источники.