Стоимость клика в Казахстане: итоги 2025 года

Пока бизнес готовился к праздникам, рекламные аукционы неожиданно «остыли». В Google Ads медианная стоимость клика упала на 20%, а в экосистеме Meta произошла настоящая сенсация: хайповый Threads подешевел сразу в несколько раз. Эксперты NetpeakKazakhstan проанализировали миллионы кликов по регионам и устройствам, чтобы сформировать рыночные ориентиры для бизнеса. Эта аналитика помогает специалистам проверять свои результаты, точнее планировать расходы и находить выгодные ниши и инструменты.

Стоимость клика в Google Ads по регионам Казахстана

В IV квартале 2025 года наблюдалась общая тенденция к снижению стоимости трафика. Максимальный диапазон ставок сузился: если в Q3 верхний квартиль достигал $0,38, то в Q4 он не превысил $0,30. Средняя медиана по стране снизилась и зафиксировалась на уровне $0,10–$0,11. Разброс ставок стал менее выраженным, а конкуренция в самых «дорогих» регионах ослабла.

Алматы и Атырауская область, традиционные лидеры по стоимости, показали заметное снижение. В Алматы медианная ставка упала с $0,15 до $0,10, а верхний квартиль сократился с $0,36 до $0,26. В Атырауской области медиана снизилась с $0,16 до $0,11. 

Самое резкое падение зафиксировано в Акмолинской, Актюбинской и Северо-Казахстанской областях, где медианные значения снизились в среднем на 25–35%. Например, в Акмолинской области медиана вернулась к отметке $0,10 после скачка до $0,13 в прошлом квартале.

Единственным регионом, показавшим рост вопреки общему тренду, стала Жамбылская область: здесь медиана поднялась с $0,07 до $0,08, а нижний квартиль вырос с $0,04 до $0,06, что говорит о росте минимального порога входа в аукцион. 

Западно-Казахстанская область также выделяется на общем фоне: при снижении медианы до $0,11, верхний квартиль здесь один из самых высоких в стране — $0,30.

Стоимость клика в разрезе типов кампаний Google Ads

В IV квартале 2025 года ключевые изменения коснулись поисковой рекламы, которая показала существенное снижение стоимости в среднем и высоком ценовых сегментах. Медианная цена клика упала с $0,13 до $0,10 (–23%), а верхний квартиль сократился с $0,32 до $0,24 (–25%). К концу года конкуренция за топовые позиции в поиске стала менее агрессивной. При этом нижний квартиль незначительно вырос — с $0,04 до $0,05, что указывает на небольшое подтягивание минимальных ставок.

Медианная ставка по поисковым партнерам сохраняет устойчивость — $0,04, верхний квартиль повысился с $0,06 до $0,07. В контекстно-медийной сети медиана зафиксировалась на уровне $0,02, верхний квартиль снизился с $0,12 до $0,08. 

Кампании Performance Max продемонстрировали полную стабильность. Все ключевые показатели остались на уровне III квартала: медиана — $0,01, верхний квартиль — $0,04. Формат PMax продолжает эффективно балансировать между различными сетями Google, удерживая рекордно низкую стоимость клика за счет автоматизированной оптимизации.

Стоимость клика в Google Ads по типам устройств

Стоимость кликов на компьютерах продемонстрировала снижение в среднем и верхнем сегментах. Медианная ставка упала с $0,15 до $0,12, а верхний квартиль заметно снизился — с $0,40 до $0,32. При этом нижний квартиль незначительно подрос (с $0,03 до $0,04).

Мобильные устройства повторили тренд на снижение. Медиана, которая держалась на уровне $0,15 на протяжении нескольких кварталов, в Q4 опустилась до $0,12. Верхний квартиль также сократился — с $0,31 до $0,24. Нижний квартиль остался практически стабильным ($0,07 против $0,08 в Q3). 

Стоимость клика на планшетах осталась идентичной значениям третьего квартала: медиана — $0,04, верхний квартиль — $0,09, нижний — $0,02.

Стоимость клика в Meta Ads

Threads, который в Q3 был одним из самых дорогих инструментов, в IV квартале показал наиболее стремительное падение. Медианная ставка рухнула с $0,16 до $0,04, а верхний квартиль снизился более чем в два раза — с $0,32 до $0,13. Instagram также продолжил тренд на снижение стоимости, зафиксированный ранее. Медианная цена клика опустилась с $0,11 до $0,09, а верхний квартиль заметно просел — с $0,25 до $0,18. 

На Facebook медиана вернулась к отметке $0,08, а верхний квартиль снизился до $0,14. Платформа остается «золотой серединой» экосистемы Meta с точки зрения баланса цены и охвата. Audience Network сохранил статус самого доступного инструмента. Медиана осталась на уровне $0,05, а верхний и нижний квартили показали лишь незначительные колебания ($0,08 и $0,02 соответственно). 

Messenger также значительно подешевел. Медиана сократилась с $0,16 до $0,07, а верхний квартиль упал до $0,15 (против $0,32 в прошлом периоде). Нижняя граница при этом осталась стабильной на уровне $0,03, что делает этот канал крайне привлекательным для охватных кампаний с низким порогом входа.

Стоимость клика в Google Ads и Meta Ads по тематикам

В поисковых кампаниях «Недвижимость от застройщика» перешла к снижению после бурного роста в прошлом квартале — медианная стоимость клика упала на –15% до $0,37, а верхний квартиль опустился до $0,41. «Электроника и гаджеты» также показали коррекцию: медиана снизилась с $0,25 до $0,24. Категория «Бытовая техника» осталась практически стабильной — медианная стоимость в поиске скорректировалась незначительно, до $0,33, при этом в КМС эта ниша упала до $0,10. 

Категория «Одежда, обувь и аксессуары» в поисковой сети укрепилась: медиана выросла с $0,04 до $0,05 (+17,5%), а верхний квартиль достиг $0,09. Рост зафиксирован также в категории «Канцелярия и полиграфия» —  верхний квартиль вырос до $0,06.

В контекстно-медийной сети (КМС) по итогам IV квартала зафиксирована медианная стоимость клика упала на 41% (с $0,17 до $0,10) при двукратном снижении порога входа, в то время как ниша «Канцелярия и полиграфия», напротив, показала стопроцентный рост медианы (с $0,02 до $0,04).

В экосистеме Meta тренды также изменились: FMCG прибавил в цене — медиана выросла с $0,24 до $0,28 (+18%). В категории «Недвижимость от застройщика» медиана также поднялась с $0,24 до $0,26, а верхний квартиль достиг $0,37. Напротив, категория «Доставка еды» показала падение: медианная ставка рухнула до $0,05. Значительный рост продемонстрировала «Бытовая техника»: медиана в Facebook увеличилась с $0,07 до $0,10 (+46%).

Динамика ключевых метрик: Q4 2024 и Q4 2025

К концу 2025 года Google окончательно закрепился как инструмент для работы с «горячим» спросом. В поиске верхний порог стоимости клика вырос с $0,15 до $0,24. Самым стабильным и доступным инструментом стал PMax с медианой в $0,01.

На рынке устройств десктоп стал ощутимо дороже: медиана выросла до $0,12, а пиковые значения достигли $0,32. Мобильный трафик также подорожал в высоком сегменте — его верхний квартиль поднялся до $0,24.

Наиболее позитивная динамика для бизнеса наблюдается в Meta. Instagram стал доступнее: верхняя планка цены снизилась с $0,26 до $0,18. Самое впечатляющее падение стоимости показал Messenger, где верхний квартиль упал с $0,43 до $0,15.

Как проводилось исследование?

Итоговое исследование 2025 года было проведено специалистами digital-агентства Netpeak Kazakhstan на основе данных более 2 миллионов кликов в 16 регионах Казахстана. В анализе использовались как данные Google Ads, так и информация по кампаниям MetaAds, что позволяет глубже оценить динамику интернет-рекламы в стране.

Это исследование предоставляет рекламодателям Казахстана ценные данные для точного планирования рекламных кампаний. Анализ стоимости кликов по регионам, устройствам и площадкам помогает прогнозировать бюджеты, оптимизировать стратегии и выбирать наиболее эффективные каналы для привлечения клиентов.

Специалисты Netpeak отмечают, что вся изученная информация основана на данных рекламных кампаний агентства Netpeak. Стоимость клика может варьироваться в зависимости от множества факторов, таких как качество объявлений и конкуренция в отдельных аккаунтах, поэтому результаты могут отличаться от ваших собственных данных.