В марте 2021 Google подтвердил намерение отказаться от 3rd-party кук. В 2022 Google Chrome с долей в 64% и другие браузеры перестанут использовать сторонние куки-файлы. Это полностью изменит то, как работает реклама в интернете: исчезнут возможности точного аудиторного таргетинга пользователей, изменятся настройки частоты показов рекламы, а реклама станет менее эффективной.