Temu может усилить экспансию в Казахстан на фоне торговой войны США и Китая
На фоне продолжающейся торговой войны между США и Китаем, Казахстан может стать побочной жертвой в борьбе экономических гигантов. Особое внимание привлекает китайская платформа Temu — она активно захватывает казахстанский рынок, предлагая потребителям сверхнизкие цены, бесплатную доставку и акции. Но за этими выгодными условиями может скрываться долгосрочная угроза: вытеснение местных онлайн-ритейлеров и формирование цифровой зависимости.
Temu ищет новые рынки
С момента начала торговой войны в 2018 году — когда США ввели пошлины на китайские товары на $250 млрд, а Китай ответил зеркально — глобальные цепочки поставок и рынки начали стремительно меняться. В условиях ужесточающихся ограничений китайские компании переориентируются на менее регулируемые рынки, и Казахстан стал одним из таких направлений.
По данным Statista, в 2023 году объем казахстанской электронной торговли достиг $2,3 млрд и продолжает расти на 10–12% ежегодно. Географическая близость к Китаю, развивающаяся логистика и невысокие барьеры для входа делают страну привлекательной для масштабирования.
Возможна ли монополия?
На сегодня платформа Temu активно использует стратегию демпинга: продаёт товары ниже рыночной стоимости, быстро увеличивая долю на рынке. В 2023 году рынок китайских онлайн-ритейлеров в Казахстане вырос на 22%. Особенно остро это ощущают представители малого и среднего бизнеса, так как их ресурсы ограничены в сравнении с китайским гигантом.
На первых порах покупатели выигрывают от низких цен. Но по мере того как конкуренты будут уходить с рынка, Temu получит возможность менять правила игры — поднимать цены, ухудшать условия доставки и снижать качество сервиса. Подобные кейсы уже наблюдались на других рынках.
Возможные последствия для экономики и цифрового суверенитета
Вытеснение локальных игроков — это не только экономические потери. Это сокращение рабочих мест, снижение налоговых поступлений и утрата цифрового суверенитета. Без системной поддержки казахстанские ритейлеры рискуют не выдержать давления.
Какие у государства уже есть инструменты регулирования:
● Введение цифровых пошлин на нерезидентов;
● Налоговые льготы и субсидии для отечественных онлайн-бизнесов;
● Создание прозрачных правил для конкуренции и борьбы с демпингом.
Первые шаги уже сделаны: на сегодняшний день в Казахстане зарегистрированы 101 зарубежная торговая онлайн-платформа, включая Temu, Pinduoduo и Alibaba Group. Совокупно они уплатили 75 млрд тенге в виде НДС и налогов.
Однако принятых мер пока недостаточно. В условиях нарастающей глобальной нестабильности и расширения влияния транснациональных платформ, Казахстану в ближайшей перспективе предстоит определить стратегию цифровой защиты.
По прогнозам аналитиков, в отсутствие эффективного регулирования возможно дальнейшее усиление зависимости от внешних игроков и риски монополизации электронной торговли. Альтернативой этому сценарию может стать формирование национальных правил, направленных на поддержку локальных компаний и обеспечение справедливой конкуренции на цифровом рынке.