Топ мобильных приложений в Казахстане: что изменилось за год?

В первом квартале 2026 года ажиотаж вокруг нейросетей в Казахстане поутих: число новых скачиваний AI-сервисов на iOS за год упало на 35%. Вероятно, пользователи уже выбрали фаворитов и активно ими пользуются, поэтому реже устанавливают новые приложения. Из топов на Android исчезли развлекательные сервисы для розыгрышей, популярные в начале 2025 года. При этом стабильные показатели сохраняют религиозные приложения и китайские маркетплейсы, также зафиксирован всплеск интереса к изучению английского языка. Аналитики Netpeak Kazakhstan сопоставили данные за первый квартал 2026 и 2025 годов, чтобы показать трансформацию предпочтений пользователей.

Реванш ChatGPT и смещение в сторону интеграций

Главная интрига сегмента искусственного интеллекта разрешилась неожиданно быстро. После мощного рывка Google Gemini в конце 2025 года, в первом квартале 2026-го на платформе iOS ChatGPT вернул лидерство (429,2 тыс. установок), тогда как Gemini откатился до 293,7 тыс. При этом годовой срез показывает снижение числа новых инсталлов AI-сервисов на 35%. Одной из причин такой динамики может быть изменение самой модели потребления: нейросети стали массово встраиваться в мессенджеры, браузеры и операционные системы. Вероятно, у части пользователей пропадает необходимость в отдельном приложении, когда базовые функции AI уже доступны внутри WhatsApp, Telegram или Chrome.

Лидер квартала на iOS Temu (443,9 тыс. инсталлов) за год нарастил объем новых скачиваний на 13%, подтверждая устойчивость тренда на прямые закупки. Вплотную к нему идет видеоредактор CapCut, показавший рост с 333 тыс. в прошлом году до 439,9 тыс. в текущем. Главным же сюрпризом стал мессенджер MAX от экосистемы VK — с результатом 342 тыс. установок он закрепился в топ-6, потеснив даже ключевые локальные сервисы вроде Freedom SuperApp. На Android ситуация с новым мессенджером аналогичная. Локальный мессенджер Aitu с начала года скачали чуть более 63 тыс. человек на обеих платформах.

На платформе Android основной драйвер — развлечения и банковские сервисы. После падения в конце года Roblox начал восстанавливать позиции (1,69 млн), однако так и не смог сместить с первого места 2GIS (1,75 млн), который остается самым стабильным приложением по количеству скачиваний в стране. В игровом секторе фиксируется взлет Brawl Stars (1,64 млн), в то время как прошлогодний лидер Block Blast! потерял почти половину аудитории по сравнению с Q1 2025. В сегменте финтеха Freedom SuperApp — 1,43 млн установок против 1,21 млн годом ранее. 

Образовательные приложения: в топе школьные и языковые сервисы

В экосистеме Apple Duolingo продолжает наращивать присутствие. В первом квартале 2026 года приложение зафиксировало 97,6 тыс. установок, что выше показателей как четвертого квартала 2025 года (72 тыс.), так и аналогичного периода прошлого года (85,8 тыс.). В пятерку лидеров также попал новый игрок в сегменте изучения английского Learna — 55,6 тыс.

Toca Boca World продолжает сохранять стабильную детскую аудиторию. Приложение BilimClass поднялось до 66,3 тыс. инсталлов, показав существенный прирост по сравнению с 46,9 тыс. в конце прошлого года. Замыкает пятерку лидеров на iOS сервис для подготовки к экзамену на право управления транспортными средствами — PDDTest.KZ (54,8 тыс.). 

На Android-устройствах Duolingo сохраняет первую позицию с результатом 303,3 тыс. установок. Однако в годовом исчислении количество инсталлов немного снизилось (310,2 тыс. в Q1 2025).

Bilim Class за первый квартал 2026 года показал результат в 206,7 тыс. установок. В сравнении с первым кварталом 2025 года (179,8 тыс.) охват сервиса вырос на 15%, что подтверждает, что многие школы стали переходить на данную платформу. Математический тренажер Qalan сократил объем новых инсталлов до 63,2 тыс., что почти вдвое меньше его показателей в начале прошлого года (120,6 тыс.). Buddy.ai увеличил количество скачиваний до 136,8 тыс. против 108,5 тыс.

Финансовые приложения: укрепление экосистем и структурные изменения

В сегменте Apple Freedom SuperApp сохраняет за собой первую строчку с результатом 293,5 тыс. инсталла. По сравнению с аналогичным периодом прошлого года (287,3 тыс.), приложение показывает стабильность, практически не теряя темпов привлечения новой аудитории. На второй позиции остается Otbasy Bank (159,8 тыс.), объем установок которого незначительно снизился в годовом исчислении со 168,8 тыс.

Заметная динамика зафиксирована у Halyk Kazakhstan, который в первом квартале 2026 года показал результат в 112,5 тыс. инсталлов, что на 20% выше показателей годичной давности (93,8 тыс.). При этом ForteApp, совершивший рывок в конце 2025 года, в начале 2026-го отошел на пятую позицию (83,9 тыс.), пропустив вперед Eurasian Bank (99,2 тыс.), который ворвался в четверку лидеров.

На платформе Android Freedom SuperApp продолжает лидировать с результатом 1,43 млн установок. В сравнении с первым кварталом 2025 года (1,21 млн) база пользователей банка выросла на 18%.

Kaspi.kz завершил квартал на втором месте с показателем 1,12 млн инсталлов. Годовое сравнение указывает на небольшое снижение динамики притока новых пользователей (1,21 млн), что может быть связано с предельно высоким уровнем проникновения сервиса среди населения. В то же время Halyk Kazakhstan на Android демонстрирует наиболее агрессивный годовой рост: с 630,4 тыс. установок в начале 2025-го до 858,6 тыс. в 2026-м (+36%). Замыкают пятерку лидеров на Android Home.kz от Home Credit Bank (241 тыс.) и Otbasy Bank (235,8 тыс.). Несмотря на снижение показателей по сравнению с прошлым годом, оба сервиса сохранили свои позиции в топ-5.

Food & Delivery: стабильность гигантов и новые гастрономические привычки

В App Store расстановка сил остается практически неизменной. Dodo Pizza сохраняет статус лидера со 141,5 тыс. установок, что на 9% выше показателей годичной давности (129,5 тыс.). Вплотную к ней идет Wolt (133,7 тыс.), также показавший положительную динамику относительно прошлого года. Третью строчку удерживает Яндекс Еда (73,5 тыс.), которая, несмотря на небольшое снижение после пикового четвертого квартала 2025-го, значительно выросла в годовом исчислении — с 63,3 тыс. в начале прошлого года. На этом фоне Glovo (52 тыс.) сохраняет четвертую позицию, а замыкает пятерку сеть Окадзаки (33,8 тыс.). 

На платформе Android Wolt вернул себе первое место с результатом 162,1 тыс. установок, минимально обойдя Dodo Pizza (161,1 тыс.). Годовое сравнение показывает, что оба сервиса вышли на плато, сохраняя цифры на уровне начала 2025 года.

Наиболее впечатляющий рост в годовом разрезе продемонстрировала Яндекс Еда: 143,9 тыс. инсталлов в Q1 2026 против 89,1 тыс. в Q1 2025 (рост более чем на 60%). Glovo (118 тыс.) удерживает четвертую строчку, хотя темпы новых установок на Android снизились по сравнению с концом 2025 года. Новичком топа стала сеть VЁSLA (67,2 тыс.), вытеснив из пятерки лидеров крупные фастфуд-сети вроде KFC.

Приложения для повседневной жизни

Если в конце 2025 года в секторах Lifestyle и Communication наблюдался всплеск интереса к поиску подработки и умному дому, то начало 2026-го ознаменовалось возвращением к управлению базовыми потребностями и религиозным практикам.

На устройствах Apple Pinterest сохраняет лидерство, хотя объем новых скачиваний (137,5 тыс.) заметно снизился по сравнению с четвертым кварталом 2025 года (166,9 тыс.) и аналогичным периодом прошлого года (154,5 тыс.). Вторую строчку занял сервис activ (108 тыс.), который в годовом исчислении вырос более чем на 30% (с 82,8 тыс.). Вплотную к нему идет Sajda (107,6 тыс.) — религиозное приложение традиционно демонстрирует рост в первом квартале. Замыкают топ-5 «Дом с Алисой» (79,8 тыс.) и Janymda от Beeline (76,9 тыс.), которая потеряла позиции лидера конца прошлого года, но остается в числе наиболее востребованных сервисов для повседневной жизни.

На платформе Android оператор activ продолжает демонстрировать высокие показатели, достигнув 494,4 тыс. установок. Это на 12% выше показателей конца 2025 года и значительно опережает показатели Pinterest — 362,7 тыс., год назад — 344,9 тыс.

Третью и четвертую строчки с минимальным разрывом делят Sajda (250,5 тыс.) и Janymda (249,5 тыс.). Для Sajda это позитивный сигнал восстановления интереса по сравнению с началом прошлого года (243,3 тыс.). Примечательно сохранение в топе приложения Color Widgets iOS – iWidgets (205,8 тыс.). Тренд на стилизацию Android-интерфейсов под эстетику iOS оказался долгосрочным, удерживая приложение в пятерке лидеров уже более полугода.

Год назад топ Android-приложений был перегружен сервисами для розыгрышей (Prank Call), которые к началу 2026 года полностью исчезли из рейтинга. Их место заняли утилитарные сервисы: управление умным домом, приложения операторов и инструменты для кастомизации.

Maps & Navigation: Тройка лидеров и экспансия Avtobys и Uber

В экосистеме Apple 2GIS с результатом 393,7 тыс. установок приложение практически идентично повторяет показатели как четвертого квартала 2025-го, так и начала прошлого года. 

Второе и третье места удерживают Yandex Go (307,9 тыс.) и inDrive (192,6 тыс.). Однако ключевое событие квартала на iOS — выход на четвертую позицию Uber (120 тыс. инсталлов). Также стоит отметить, что появившийся в топах в конце 2025 года Avtobys (157,8 тыс. в Q4 2025 и 104,7 тыс в Q1 2026), с начала года также опережает многие приложения в данной категории. На Android приложение также пользуется успехом.

На Android 2GIS сохраняет абсолютное лидерство с результатом 1,75 млн установок. Показатель остается стабильным уже год, что подчеркивает уникальное положение сервиса как стандарта городской навигации. Yandex Go (732,7 тыс.) и inDrive (646,1 тыс.) также удерживают свои позиции, при этом Yandex продемонстрировал рост по сравнению с аналогичным периодом прошлого года (716,5 тыс. в Q1 2025).

Методология

Данные о количестве установок приложений получены на основе ежедневного мониторинга топов категорий в App Store и Google Play. Для каждой категории отслеживались позиции приложений в рейтингах, после чего на основе их динамики применялись модели прогнозирования для оценки примерного объема установок.

Оценки являются ориентировочными и не претендуют на точность — они дают общее представление о масштабах установок и рыночной активности в разных нишах с января по март 2026 года. Метод позволяет выявлять категории с наибольшей пользовательской активностью и сравнивать динамику между платформами.

Исследование выполнено при содействии команды RadASO — специализированного агентства по оптимизации мобильных приложений на платформах iOS и Android.