Топ мобильных приложений в Казахстане

В четвертом квартале 2025 года рынок мобильных приложений в Казахстане продолжил стремительно меняться. Android сохранил статус ключевой платформы, обеспечив 67% всех загрузок, а в сегменте нейросетей произошла смена лидера: Google Gemini обошел ChatGPT по количеству установок более чем в два раза.

В финансовой категории безоговорочное лидерство закрепил Freedom SuperApp, тогда как в мессенджерах внимание пользователей неожиданно сместилось в сторону российского MAX, несмотря на рост интереса к локальному Aitu. Аналитики Netpeak Kazakhstan изучили, как менялись предпочтения казахстанцев в ключевых категориях — от образования и финансов до еды и лайфстайла.

К концу 2025 года на рынке iOS произошла ротация лидеров в сегменте искусственного интеллекта. Google Gemini совершил мощный рывок, показав результат в 597,2 тыс. установок. Это позволило ему не просто обойти ChatGPT, но и занять его место на вершине рейтинга: экс-лидер завершил квартал с показателем 274,9 тыс. инсталлов. 

Далее следуют приложения Temu (464,1 тыс.) и Threads (417,9 тыс.) сохранив свои позиции в топ-3. Примечательно возвращение в «высшую лигу» видеоредактора CapCut (346,9 тыс.). Среди локальных сервисов Freedom SuperApp (300 тыс.) продолжает рост, сокращая дистанцию с гигантами вроде 2GIS (392,6 тыс.) и Yandex Go (331,6 тыс.). Также за последние 3 месяца 2025 в десятку лидеров ворвался мессенджер MAX с почти 230 тыс. инсталлами, принадлежащий экосистеме VK.

К десятке лидеров подкрадывается приложение Pinduoduo (195,3 тыс.) закрепляя тренд на массовость прямых закупок из Китая.

На платформе Android ситуация изменилась под влиянием интереса к играм и давления на лидеров. Roblox, который ранее доминировал с огромным отрывом, опустился на третью строчку (1,92 млн). На фоне новостей о возможных ограничениях со стороны властей пользователи начали мигрировать в альтернативные проекты: Block Crazy Robo World Craft занял первое место в стране с результатом 2,16 млн инсталлов, а второе — Block Blast! (2,02 млн). 

Также в десятку лидеров входит Telegram (1,2 млн), который обгоняет по инсталлам WhatsApp в два раза (548 тыс.). Также как на iOS в десятку лидеров впервые вошел мессенджер MAX (843,2 тыс.).

Образовательные приложения: битва за школы и судебные войны

В IV квартале бессменный лидер Duolingo сохранил позиции на обеих платформах: 72 тыс. на iOS и 278,2 тыс. на Android, однако его отрыв постепенно сокращается. На фоне лидера усиливаются локальные школьные сервисы. На iOS второе место заняла Toca Boca World (64,4 тыс.), а третье — Bilim Class (46,9 тыс.). однако его отрыв постепенно сокращается. На фоне лидера усиливаются локальные школьные сервисы.

На Android развернулось основное противостояние между Bilim Class (230,7 тыс.) и Күнделік.Мектеп (107,6 тыс.). Соперничество этих систем в 4 квартале вышло за пределы магазинов приложений: в СМИ активно обсуждались их судебные споры по вопросам доступа к образовательным данным. Замыкает топ-5 казахстанский проект Qalan (75,3 тыс.), удерживающий стабильную аудиторию.

Финансовые приложения

В сегменте Apple Freedom SuperApp закрепил статус лидера с результатом 300 тыс. инсталлов. На второй строчке — Otbasy Bank (153,5 тыс.). Главной новостью квартала стал рывок ForteApp (132,4 тыс.), возможно это связано с тем, что в конце года ForteBank завершил сделку по приобретению 100% акций Home Credit Bank. Таким образом банк  обошел по установкам на iOS гиганта Halyk Kazakhstan (99,2 тыс.).

На Android разрыв между лидерами стал еще заметнее. Freedom SuperApp показал рекордный результат — 1,59 млн установок, в то время как Kaspi.kz закончил квартал с показателем 1,02 млн. Третью строчку стабильно занимает Halyk Kazakhstan (746,7 тыс.). Здесь ForteApp также продемонстрировал успех, со значительным приростом (365,8 тыс.) обойдя Otbasy bank (257,2 тыс.).

Food & Delivery: бонусы и социальные инициативы

Лидером в категории еды остается Dodo Pizza: 144,5 тыс. на iOS и 174,6 тыс. на Android. В App Store на второй строчке окончательно закрепилась Яндекс Еда (131,8 тыс.), увеличив отрыв от Wolt (73 тыс.) и Glovo (69 тыс.). Новичком топа-5 стала сеть Окадзаки (46,3 тыс.), чей рамен и суши стали крайне популярны у мобильной аудитории.

На Android Glovo показал резкий рост, заняв второе место (164,5 тыс.) и обойдя Яндекс Еду (158 тыс.). Заметным игроком квартала стало приложение I’M Restaurants KZ (60,3 тыс.). Всплеск популярности был вызван запуском программы лояльности, которую сеть совместила с благотворительной акцией по поддержке донорства крови, начисляя бонусы за участие в социальных инициативах.

Приложения для повседневной жизни

В категории Lifestyle на iOS произошла обратная ротация: Pinterest вернул себе лидерство с результатом 166,9 тыс. скачиваний, обойдя Janymda (Beeline Казахстан), который опустился на вторую строчку (120,2 тыс.). Третье место стабильно удерживает activ (104,7 тыс.).

Заметный рост в 4 квартале показало приложение Дом с Алисой (88,1 тыс.) Новичком рейтинга на iOS стало приложение EasyTap (48,3 тыс.) — сервис для поиска гибкой подработки.

В экосистеме Android расстановка сил также изменилась. Первое место занял activ (438,7 тыс.), сместив на вторую позицию Pinterest (386,8 тыс.). Janymda в этом квартале замыкает тройку лидеров с результатом 325,1 тыс. установок.

Тренд на кастомизацию интерфейса продолжает удерживать в топе приложение Color Widgets iOS – iWidgets (224,7 тыс.), которое позволяет владельцам Android-смартфонов стилизовать экран под iOS. Религиозное приложение Sajda завершает квартал на пятой строчке (193,7 тыс.), стабилизировав свои показатели после длительного снижения в прошлых периода.

Maps & Navigation: Тройка лидеров и рост популярности Avtobys

В категории карты и навигации на iOS ситуация остается стабильной. Бессменным лидером является 2GIS — 392,6 тыс. скачиваний. Приложение сохраняет статус основного инструмента для поиска организаций и маршрутов в городе. Второе место уверенно занимает Yandex Go с результатом 331,6 тыс. установок, а замыкает тройку inDrive (197,7 тыс.). В лидерах к концу года появилось приложение Avtobys (157,8 тыс.). 

В экосистеме Android расстановка сил практически идентична. 2GIS сохраняет абсолютное доминирование в стране с результатом 1,79 млн установок. Yandex Go удерживает вторую строчку (752,1 тыс.), демонстрируя стабильность аудитории. Замыкает топ-3 inDrive, который показал рост до 661,2 тыс. скачиваний. 

Методология

Данные о количестве установок приложений получены на основе ежедневного мониторинга топов категорий в App Store и Google Play. Для каждой категории отслеживались позиции приложений в рейтингах, после чего на основе их динамики применялись модели прогнозирования для оценки примерного объема установок.

Оценки являются ориентировочными и не претендуют на точность — они дают общее представление о масштабах установок и рыночной активности в разных нишах. Метод позволяет выявлять категории с наибольшей пользовательской активностью и сравнивать динамику между платформами.

Исследование выполнено при содействии команды RadASO — специализированного агентства по оптимизации мобильных приложений, входящего в состав Netpeak Agencies Group.