исследование

В Алматы прошла экспертная дискуссия Ranking Business Day: «Станет ли е-com новой нефтью для Казахстана?»

Новостная редакция

2 мар. 2026 г. • 2 min read

26 февраля в Алматы прошел первый Ranking Business Day – экспертная дискуссия в формате Open Talk, организованная аналитической платформой Ranking.kz и коммуникационным агентством 2BAgency. Темой дискуссии стало развитие электронной коммерции в Казахстане и ее потенциал стать новым драйвером экономики страны.

Генеральный директор Ranking.kz Седред Асретов представил результаты свежего исследования, которое фиксирует устойчивый рост электронной торговли в Казахстане — объем розничной электронной коммерции в 2024 году достиг 3,2 трлн тенге, что на 29% выше показателей предыдущего года.

«Электронная коммерция сегодня — это не просто новый канал продаж, это полноценная экосистема, которая объединяет платежи, логистику, маркетинг и сервисы, — подчеркнул Седред Асретов. — Более 90% продаж на маркетплейсах приходится на малый и средний бизнес, что делает e-commerce мощным инструментом поддержки предпринимателей по всей стране».

Сегодня малый и средний бизнес обеспечивает около 40% ВВП и 70% инвестиций в основной капитал страны. Маркетплейсы стали ключевым каналом продаж для МСБ, предоставляя доступ к широкой аудитории без значительных затрат на IT, маркетинг и логистику, что особенно важно для региональных продавцов.

Маркетплейсы не только стимулируют развитие электронной коммерции и малого бизнеса в Казахстане, но и вносят весомый вклад в государственный бюджет. По данным исследования, абсолютным лидером по налоговым отчислениям среди маркетплейсов стал Kaspi.kz: за 2025 год компания направила в казну более 138 млрд тг — на 3,5% больше по сравнению с предыдущим годом. На второй и третьей строчках расположились маркетплейсы из России, имеющие официальные представительства в РК: Wildberries, чьи налоговые отчисления в бюджет Казахстана составили почти 58 млрд тг, и Ozon — почти 15 млрд тг.

В ходе двух дискуссионных сессий ведущие эксперты отрасли, представители государственных органов, банковского сектора и крупнейших игроков рынка e-commerce обсудили проблемы неравных условий конкуренции, усиление позиций иностранных платформ и необходимость системного государственного регулирования отрасли. Этот вопрос и положения нового закона о правах потребителя вызвали самые активные дискуссии.

«Мы обращались в министерство торговли и интеграции с предложением не только ввести обязательную уплату НДС для иностранных маркетплейсов, но и обязать их сотрудничать с казахстанскими производителями, — отметил депутат Мажилиса Парламента РК Азат Перуашев. — Однако, в министерстве нам ответили, что они не могут навязывать иностранным компаниям условия работы. Но это же переговорный процесс, в котором нашим чиновникам нужно занять более сильную позицию».

Спикеры также поделились планами на будущее. Управляющий директор по электронной коммерции АО «Казпочта» Дамир Мейрамбеков сообщил, что в скором времени на казахстанский рынок может выйти новая торговая площадка, созданная Казпочтой в интеграции с одним из крупнейших китайских маркетплейсов.

А руководитель департамента коммерции Wildberries в РК Евгения Савенкова-Петриченко не стала опровергать информацию о том, что WB намеревается купить казахстанкую финансовую организацию (МФО или банк), но отметила, что пока рано делать официальные заявления.

Организаторы — Ranking.kz и 2BAgency — выразили благодарность всем участникам и предложили проводить Ranking Business Day на регулярной основе.

Информационные партнеры мероприятия: ИД «Капитал», Kursiv.Media, Tengrinews, National Business, Bluescreen.kz, Profit.kz, The Times of Central Asia, CMN News.

Скачать исследование можно по ссылке.

*Партнерский материал.