Специалисты КСЖ Freedom провели исследование и выяснили, как за последние 20 лет менялся туризм в мире, какие направления выбирали казахстанцы, как менялась стоимость зарубежного отдыха и что сегодня влияет на выбор страны.
За два десятилетия путешествия прошли путь от преимущественно организованных туров до самостоятельного бронирования авиабилетов, отелей и маршрутов онлайн. Расширилась география прямых рейсов, появились новые форматы размещения, а выбор направления стал зависеть не только от стоимости отдыха, но и от доступности авиасообщения, визовых требований и ситуации в стране назначения. При этом, несмотря на все изменения, основные туристические предпочтения казахстанцев оказались достаточно устойчивыми.
2006–2007: мир путешествует все больше
В середине 2000-х мировой туризм находился на подъеме. По данным UN Tourism, в 2006 году в мире было зарегистрировано около 847 млн международных туристических прибытий, в 2007 году — уже 903 млн. Всего за год показатель увеличился на 6,6%.
Для сравнения, в 2000 году международных прибытий было около 683 млн. Таким образом, всего за семь лет мировой туристический поток увеличился примерно на треть.
Туризм развивался и в Казахстане. В 2006 году за рубеж выехали 255,6 тыс. казахстанских туристов. За год их количество увеличилось на 12,2%.
Среди наиболее популярных направлений в 2006–2007 годах были Турция, Китай, ОАЭ, Египет, Германия, Россия. При этом в 2007 году Китай вышел на первое место, обогнав Турцию.
Одновременно росла стоимость отдыха. В 2006 году средняя стоимость зарубежной путевки составляла около 77 тыс. теңге, в 2007-м —на 12% дороже.
2008–2009: финансовый кризис повлиял на путешествия
2009 году многолетний рост международного туризма прервался. Если в 2008 году в мире было зарегистрировано около 917 млн международных туристических прибытий, то год спустя показатель снизился примерно на 4%.
В Казахстане снижение оказалось заметным. В 2008 году за рубеж выехали 261,1 тыс. казахстанских туристов, в 2009-м — 194 тыс. То есть, за год их количество сократилось примерно на 26%.
Основные предпочтения среди стран при этом сохранились.
Несмотря на сокращение турпотока, отдых продолжал дорожать. Средняя стоимость зарубежной путевки выросла примерно со 120 тыс. теңге в 2008 году до 157 тыс. теңге в 2009-м, или на 31%.
2010–2019: десятилетие туристического бума
Первый миллиард международных туристических прибытий мир зафиксировал в 2012 году. В 2017-м их было уже 1,34 млрд, а к 2019 году — около 1,47 млрд. По сравнению с 2010 годом мировой турпоток увеличился более чем на 50%.
В Казахстане выездной туризм также набирал обороты. Уже в 2010 году за рубеж выехали около 262 тыс. казахстанцев. Пятерка наиболее популярных направлений в целом оставалась прежней, однако постепенно расширялась география отдыха. Наряду с более доступными направлениями, такими как Индия и Шри-Ланка, казахстанцы ездили на Бали (Индонезия) и в США.
На стоимости зарубежного отдыха отразилось и ослабление теңге. В феврале 2014 года официальный курс доллара вырос примерно со 155 до 185 теңге, а к концу 2015 года достиг около 340 теңге. В результате зарубежные расходы в пересчете на национальную валюту существенно увеличились.
В 2010 году средняя стоимость зарубежной путевки составляла около 116 тыс. теңге. К 2019 году тур в Турцию — одно из наиболее популярных направлений — обходился ориентировочно в 250 тыс. теңге на человека в зависимости от сезона, продолжительности поездки и категории отеля.
2020–2021: два года ограничений
Пандемия COVID-19 практически остановила международный туризм. Если в 2019 году в мире было зарегистрировано 1,47 млрд международных туристических прибытий, то в 2020-м их число сократилось более чем втрое — до 408 млн. В 2021 году началось восстановление, но показатель вырос лишь до 461 млн.
В Казахстане, в 2020 году по туристическим путевкам за рубеж выехали около 55 тыс. человек, что на 86% меньше, чем годом ранее.
В 2021 году на выбор направления сильнее обычного влияли открытые границы, наличие прямых рейсов и требования для въезда. Помимо популярных направлений, особенно заметно вырос спрос на Мальдивы: если в 2019 году страну посетили около 1,1 тыс. казахстанских туристов, то в 2021-м — уже 10,3 тыс., то есть почти в девять раз больше. Одним из факторов стало появление прямых авиарейсов.
Стоимость зарубежного отдыха существенно различалась в зависимости от направления — от 180 тыс. до 600 тыс. теңге на человека.
2022–2025: туризм снова ставит рекорды
Число международных туристических прибытий выросло примерно с 976 млн в 2022 году до 1,3 млрд в 2023-м и 1,47 млрд в 2024 году. В 2025-м показатель достиг 1,52 млрд, превысив уровень 2019 года.
К 2025 году казахстанцы стали путешествовать заметно активнее. За год они совершили 11,77 млн туристических поездок, из которых 1,51 млн пришлись на зарубежные. По сравнению с 2024 годом количество поездок за границу увеличилось на 8,9%.
За 20 лет список любимых направлений казахстанцев не изменился. При этом география путешествий стала шире: казахстанцы стали активнее выбирать Катар и страны Европы.
В 2025 году средняя стоимость зарубежного тура составляла около 650 тыс. теңге.
2026: куда едут казахстанцы сегодня
В 2026 году одним из наиболее востребованных зарубежных направлений у казахстанцев остается Турция. По данным мониторинга предложений казахстанских туристических компаний, средняя стоимость отдыха составляет около 400 тыс. теңге на человека. Высоким спросом также пользуются Вьетнам, Таиланд и Китай.
При выборе страны все большее значение имеет безопасность. Ситуация на Ближнем Востоке уже приводила к изменениям авиасообщения и отменам поездок. По данным Global Peace Index 2026, в десятку наиболее безопасных стран мира входят Япония, Сингапур и ряд европейских государств. Для отдыха казахстанцы также могут рассматривать Южную Корею, Малайзию, Мальдивы, Индию и Грузию. Однако стоит учитывать и природные риски: например Япония и Индонезия находятся в сейсмически активных зонах.
Перед поездкой важно проверять рекомендации МИД РК и условия страхования. Полис добровольного медицинского страхования лиц, выезжающих за рубеж, Freedom Sayakhat предусматривает покрытие от 10 тыс. до 100 тыс. евро, включая расходы на экстренную медицинскую помощь, медицинскую транспортировку и экстренную стоматологическую помощь.
