Сколько казахстанцы переплачивают за шопинг

Как складываются цены на зарубежные товары в Казахстане и почему в США совсем не люксовые цены на «люкс».

В Казахстане многие люксовые бренды переоценены, такие как Calvin Klein, DKNY, Tommy Hilfiger, GUESS и другие. Они поздно пришли на рынок, когда во всем мире были уже популярны. В результате стали символом достатка, высокого статуса.

При этом вещи, которые продаются в СНГ только в элитных бутиках, в США и Европе по стоимости ближе к масс-маркету. О том, как формируются цены и как работать с иностранными интернет-магазинами, рассказала Екатерина Котова, ведущий маркетолог CDEK Forward.

Секреты ценообразования

За границей стоимость продукции зависит от того, откуда произошел бренд. Например, если Michael Kors родом из Америки, там он дешевле, чем в Европе.

В стоимость включают затраты на рабочую силу. Чтобы сократить издержки, производство размещают в Азии, что делает товары более доступными для широкой аудитории. Кроме того, в США налоги и импортные пошлины выше, чем в Европе. Соответственно, люксовые вещи несколько дороже.

Производители ориентируются на потребительскую способность. Европейские покупатели все еще готовы платить за качественные товары и услуги, поэтому цены остаются относительно высокими по сравнению с другими странами, которые не входят в Евросоюз. Нужно учитывать и валютный курс. Ведь те деньги, которые платят американцы за товары из масс-маркета для жителей Казахстана или России — это довольно большие суммы.

Дополнительно снижает цены наличие конкуренции. На американском рынке присутствует значительно больше компаний, чем в странах СНГ.

Имеет значение человеческий фактор. В Казахстане бренды премиального сегмента воспринимаются как предметы роскоши. И наценку часто делают именно розничные продавцы. Поэтому часто за границей приобретать товары выгоднее.

Чек-лист: тонкости работы с зарубежными интернет-магазинами

Цены на люксовые бренды варьируются в зависимости типа покупки и страны, в которой вы их покупаете. Чтобы совершить выгодную покупку, важно оценить соотношение цены и качества.

Конечно, процесс оформления заказа в своей стране и за рубежом немного отличается. Поэтому нужно учитывать ещё несколько нюансов.

1. Узнайте, делает ли интернет-магазин прямые поставки в вашу страну.

2. Если магазин не может обеспечить доставку "до двери", выбирайте надёжную транспортную компанию, которая осуществит доставку заказа. У крупных фирм есть собственные сервисы по доставке из зарубежных интернет-магазинов для физических лиц. Они предлагают доступные условия за счёт объединения посылок. Например, CDEK Forward специализируется именно на доставке мировых брендов в Казахстан.

3. При заказе в интернет-магазине укажите в строке "адрес доставки" один из адресов склада транспортной компании. Её сотрудники примут вашу покупку и оформят для дальнейшего отправления.

4. Убедитесь, что количество товара и содержимое посылки не противоречит правилам перевозки и не является опасным грузом.

Что покупают казахстанцы? Рейтинг покупок в онлайн-магазинах

Чаще всего жители Казахстана совершают покупки в интернет-магазинах США. В этой стране большой выбор брендов, стильных вещей. На втором месте — Италия, которую не зря считают законодательницей моды. На высоком уровне сохраняется спрос в магазинах Германии и Испании.

Самыми популярными товарами в 2023 году стали футболки и кепки. В приоритете такие производители как New Era, 47 Brand, Ralph Lauren, Calvin Klein.

Часто заказывают импортную технику и аксессуары, такие как планшеты и смартфоны, компьютерные комплектующие, коммутатор, шасси модели на пульте управления, саундбар, масляный фильтр давления.

Обувь тоже покупают многие, однако преимущественно выбирают кроссовки известных брендов: Lacoste, ASICS, New Balance, Nike, Tommy Hilfiger и т.д. Разница в цене на них в Казахстане и США довольно ощутима.

Пользуются спросом дамские сумочки, особенно итальянских брендов Coccinelle, Intrend. Также много отправлений с одеждой, косметикой и игрушками.

Лидерами по продажам в Казахстане стали шесть топовых брендов:

• Calvin Klein
• Tommy Hilfiger
• Micas
• Apple
• New Era
• Michael Kors.