В современных реалиях, рынок наружной рекламы повышает требования к прозрачности. Теперь доверяют не просто красивым слоганам и отчетам, а фактам, подтвержденным измерениями. В сегменте наружной рекламы (out-of-home) на конечную эффективность влияет множество разных факторов – заметность рекламного экрана, трафик и активности вокруг, геосектор видимости самой рекламной конструкции, время суток/дня/года