Цифровой Казахстан: как изменилась онлайн-активность в 2025 году

Компания We Are Social совместно с Meltwater выпустила свежий глобальный отчёт Digital 2025, в котором собраны данные по цифровым привычкам пользователей из 230+ стран мира. Документ охватывает ключевые аспекты — от проникновения интернета и мобильной связи до использования соцсетей и платформ e-commerce. В этом году особое внимание уделяется роли искусственного интеллекта, росту видеоконтента, и изменениям в потреблении цифровой рекламы.

Мы изучили отдельный отчет по Казахстану и собрали самое интересное о том, как цифровая среда страны изменилась за год. Полный отчет можно скачать здесь.

Интернет и мобильная связь

●      Мобильные подключения: 26,6 млн активных SIM-карт — 128% от численности населения. Это означает, что у многих есть более одной SIM-карты — например, для работы и личного пользования. Рост за год: +2,5%.
Широкополосные подключения (3G, 4G, 5G) — 95,7% от общего количества мобильных соединений.

●      Интернет-пользователей — 19,2 млн, что соответствует 92,9% населения. Прирост за год: +1,3%.

По скорости:

●      Мобильный интернет: 53,7 Мбит/с (рост +51% за год).

●      Фиксированный интернет: 66,4 Мбит/с (рост +29%).

Социальные сети — лидеры и тренды

Всего соцсети используют 15,7 млн человек — 75,7% населения. Из них:

●      Женщины — 44,2%,

●      Мужчины — 55,8%.

Соцсети охватывают 81,5% всех интернет-пользователей.

Рассмотрим рост по платформам:

●      TikTok — абсолютный лидер по приросту:

○      Аудитория: 15,7 млн пользователей (взрослая аудитория).
Рост за год: +1,58 млн (+11,2%).
Охват интернета: 81,5%.

●      Instagram:

○      Пользователи: 12,4 млн (59,8% населения).
Рост: +2,5% за год, особенно в последнем квартале.
Женщин больше: 60% против 40% мужчин.

●      Facebook:

○      Пользователи: 2,6 млн — 13,5% от всех интернет-пользователей.

○      Рост за год: нулевой, стагнация.

●      LinkedIn:

○      Аудитория: 1,7 млн (+21% за год).

○      Равный гендерный баланс: 50/50.

○      Используется в основном взрослыми: 12,5% аудитории 18+.

●      Snapchat:

○      Пользователей: 885 тыс..

○      Падение: -16,9%, несмотря на небольшой рост в последнем квартале.

○      Аудитория почти полностью женская: 80,9% — женщины.

●      X (бывший Twitter):

○      Аудитория: 369 тыс. человек.

○      За год прирост: +15,3%, но доля на рынке пока мизерная — менее 2% от интернета.

Что это значит для бизнеса и диджитал-стратегий?

Казахстан продолжает демонстрировать высокий уровень цифровой вовлеченности и доступности. Молодая аудитория, рост TikTok и Instagram, повышение скоростей — всё это делает страну перспективной площадкой для видеоконтента, influence-маркетинга и mobile-first подходов. LinkedIn растёт — актуально для B2B-коммуникаций и HR-направлений.

Отчет также подчеркивает, что искусственный интеллект становится неотъемлемой частью цифровой трансформации. Несмотря на отсутствие локальных цифр по ИИ в Казахстане, можно ожидать, что и в регионе начнут активно развиваться сервисы на базе AI — от рекомендаций контента до автоматизации маркетинга.