Wildberries: тренды детского шопинга и подарков к 1 июня в Казахстане

В преддверии Международного дня защиты детей аналитики Wildberries изучили предпочтения покупателей в Казахстане: какие товары для малышей пользуются наибольшим спросом, какие подарки выбирают к 1 июня и где чаще совершают покупки. 

По данным Центра исследований RWB, 1 июня в Казахстане – значимый праздник для большинства покупателей: 95% опрошенных считают его важным, ассоциируя с детским смехом, развлечениями (59%), семейным временем (53%) и подарками (52%).

Праздновать День защиты детей в этом году планируют 65% респондентов, при этом среди родителей таких – 80%. Самые популярные форматы – посещение детских мероприятий (61%) и покупка подарков (35%).

Что дарят детям

Игрушки остаются главным подарком: их выбирают 41% родителей. На втором месте – наборы для творчества, такие как краски, пластилин и материалы для лепки (28%). В среднем на один подарок родители планируют потратить до 20 тысяч тенге – вне зависимости от пола или возраста ребенка. Для девочек чаще выбирают детскую косметику и парфюмерию (17%), а детям до 8 лет в основном дарят игрушки. Для детей от 9 лет – творческие наборы, одежду, наряды и обувь. 

Покупатели без детей также не остаются в стороне – 41% из них планируют поздравить племянников, детей родственников и друзей. Среди подарков, кроме игрушек (51%), популярны настольные игры (27%) и все те же наборы для творчества (29%). Бюджет чуть ниже – до 12,5 тысяч тенге на ребенка (указали 73% респондентов).

Где покупают подарки

Подарки чаще всего приобретают онлайн. Так, 48% респондентов заявили, что предпочитают онлайн-магазины, еще 37% совмещают покупки в интернете и в офлайн-точках. Wildberries лидирует среди площадок с долей в 85%, далее идут офлайн-магазины (31%) и «Детский мир» (27%).

53% опрошенных заявили, что их траты на подарки к 1 июня останутся на уровне обычных, а вот в семьях с детьми чаще отмечают увеличение расходов.

Что чаще всего покупают казахстанцы для детей на Wildberries

Самые популярные покупки у родителей на Wildberries – в категориях одежда и обувь для самых маленьких: дождевики (рост спроса на 31% год к году*), балетки (+18%), крестильные платья для малышей (+4%), детские карнавальные костюмы (+3%) и роликовые кроссовки (+2%). 

Для детских спален чаще всего приобретают шкафы-купе, спрос на них вырос почти в 10 раз в сравнении с прошлым годом, электрокачели покупали почти в два раза больше, а мобили для детских кроваток приобрели в этом году в 1,2 раза больше.  

Стабильный спрос у мам и пап в Казахстане на детское питание и уходовую косметику для малышей: молочные детские коктейли выросли на 4%, детские аптечки (+6%), а наборы для ухода за новорожденными (+1,5%).  

Побаловать детей и купить игрушки во время шоппинга на Wildberries – всегда отличная идея. Так, за 5 месяцев этого года наиболее популярными стали: 

-      Настольные игры для детей (более 88 тыс штук) 

-      Фигурки-игрушки (более 57 тыс штук)

-      Игрушечное оружие (свыше 27 тыс штук)

-      Конструкторы LEGO (19 тыс штук) 

-      Куклы (более 17 тыс штук)

*По данным аналитической службы RWB за период январь-май 2025 в сравнении с прошлым годом.