Как меняется SMM под российскими санкциями в Казахстане

Санкции можно обойти, поменяв платформы.

Реклама, как известно, двигатель прогресса. А двигатели этой самой рекламы — специалисты по SMM-таргетингу. Данное направление позволяет через соцсети осуществлять комплекс мероприятий по привлечению внимания пользователя к определенному продукту.

В политической ситуации сегодняшнего дня, когда многие SSM-щики работали на две страны, чтобы расширить возможности рынка, это может оказаться проблемой и, как следствие, экономическим спадом.

О нынешней ситуации на данном рынке услуг, bluescreen.kz рассказала внештатный Маркетинг директор, основатель профессионального сообщества Astana Marketing Club Альбина Бунеску.

— Альбина, на ваш взгляд, просядет ли данный рынок из-за нынешней политической ситуации? Или для Казахстана это сегодня не проблема? А завтра она может ей стать? Если да, то почему?

— Как известно, компании Google и Meta приостановили работу и рекламу на территории РФ, в Казахстане на сегодня все платформы работают, рекламодатели также могут размещать платную рекламу. Никто пока не знает, изменится ли ситуация в Казахстане и распространится ли запрет от платформ в нашей стране. Но если вдруг мы столкнемся с ограничениями, это даст возможность развиваться альтернативным площадкам: VK, Yandex. На сегодняшний день они уступают лидерам рекламного рынка в эффективности инструментов для проведения маркетинговых кампаний.

— Как отразится данная ситуация на местных компаниях, работающих на две страны — Казахстан и Россию — для покрытия большей аудитории, например, на Facebook, Instagram? Или это был небольшой сегмент рынка?

— Казахстанские компании, которые вели маркетинг активности на две страны — Казахстан и РФ — столкнулись с перераспределением рекламного бюджета на другие платформы в РФ. А в Казахстане, я думаю, маркетинг инструменты остались прежними. То есть в России рекламный бюджет перенесли на VK, Yandex, Telegram и другие рекламные инструменты, такие как смс/email-рассылки, реклама на маркетплейсах, push уведомления, чат-боты, программа лояльности клиентов, размещение в СМИ, офлайн реклама и другое. Возможно увеличение бюджета, так как количество каналов уменьшилось, а рекламная активность в оставшихся и новых возросла.

— Не является ли SMM в чистом виде уже вчерашним днем? Не изжила ли себя целевая реклама?

— SMM — это social media marketing, то есть маркетинг в социальных сетях, не только Instagram, а маркетинг во всех социальных сетях. Поэтому, пока существуют любые социальные платформы, профессия будет жить и развиваться.

Целевая реклама актуальна во все времена, впрочем, одна из основных задач в маркетинге, чтобы рекламная коммуникация была направлена именно на целевую аудиторию, используя при этом любые рекламные инструменты. Поэтому с социальными сетями или без реклама должна быть направлена на целевую аудиторию.

— Какие проблемы стоят перед казахстанскими специалистами таргетинга? И каким видится будущее данного направления? Кто главный конкурент для данного направления? Tik-Tok?

— В Казахстане профессия таргетолог развивается, специалисты узконаправленные, их задача профессионально и эффективно настроить рекламу в социальных сетях. Поэтому Tik-Tok не является конкурентом, а корректнее будет сказать — альтернативная платформа для настройки рекламы.

Если раньше таргетолог — это был специалист по настройке рекламы в Facebook, Instagram, Vkontakte, то сейчас у специалистов есть возможность расти и расширить спектр услуг на настройку эффективной рекламы и в других социальных сетях.

— Сколько процентов казахстанского бизнеса пользуется услугами SMM/таргетинга? Это малый и средний бизнес или крупные компании тоже заказывают данные услуги?

— На сегодня, могу с уверенностью сказать, что преобладающее большинство компаний включают в маркетинг план — SMM и таргетинг, чем, по сравнению с тем, что было пять лет назад.

Важно понимать, что маркетинг в социальных сетях может выполнять разную задачу для организации. Например, для МСБ это может быть увеличение продаж, для B2B компании — выстраивание имиджа и доверительных отношении с партнерами, для государственных организации — один из каналов коммуникации с народом, а для кого-то это построение личного бренда.